Eine genauere Wirkungsmessung ermöglichen
Erweiterte Conversions für das Web tragen zu einer genaueren
Conversion-Analyse bei, weil vom Google-Tag mehr beobachtbare selbst
erhobene Daten erfasst werden können.
Vorteile von erweiterten Conversions
für das Web
GENAUE MESSUNG
Conversions wieder herstellen, die sonst aufgrund von Browser-Einschränkungen verloren gehen würden.
EFFEKTIVE CONVERSION-MODELLIERUNG
Es kann auf mehr beobachtbare selbst erhobene Daten zugegriffen werden, die in Modelle für maschinelles Lernen einfließen, um Messlücken zu schließen.
BESSERE LEISTUNG
Durch bessere, intelligentere Conversion-Modelle lassen sich Kampagnen mit automatisierten Lösungen wie Smart Bidding besser optimieren.
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Dank des Einwilligungsmodus verzeichnete Tikamoon 11 % mehr Conversions. Und ein Zuwachs von 5 % war der Verwendung von erweiterten Conversions für das Web zu verdanken.
Tikamoon ist ein französisches Onlinemöbelhaus mit Vertrieb in ganz Europa.
Vor dem Hintergrund steigender Datenschutzerwartungen der Nutzerinnen und
Nutzern implementierte das Unternehmen in Zusammenarbeit mit Google das
Google-Tag, um Online-Conversions zu messen. Außerdem wurde der
Einwilligungsmodus eingerichtet, um die Conversion-Analyse durch
Modellierung zu verbessern.
Funktionsweise von erweiterten Conversions
Bei Conversions auf Ihrer Website werden mithilfe der
Conversion-Tracking-Tags die mit Einwilligung der Nutzerinnen und Nutzer
erhobenen Daten erfasst. Bei erweiterten Conversions für das Web werden
diese Daten gehasht und sicher Google-Konten zugeordnet, in denen die
entsprechenden Nutzerinnen und Nutzer angemeldet sind. So lassen sich die
Conversions datenschutzkonform den entsprechenden Anzeigen zuordnen.
Einführung in erweiterte Conversions für das Web
Möchten Sie mehr erfahren? Wie Sie erweiterte Conversions für das Web automatisch implementieren können oder Wie Sie erweiterte Conversions für das Web manuell implementieren können
Häufig gestellte Fragen
Bei vielen Werbetreibenden kommt es rund um bestimmte Feiertage oder Ereignisse zu erheblichen Schwankungen bei Traffic und Conversions. Die Lösungen von Google wurden entwickelt, um Ihnen für diese Zeiträume robustere Messungen und eine bessere Leistung zu bieten. Stellen Sie also sicher, dass Sie neue Strategien rechtzeitig implementieren. So kann sichergestellt werden, dass Ihre Berichte und automatisierten Strategien Zeit haben zu lernen und sich gegebenenfalls anzupassen.
Selbst erhobene Daten wie E-Mail-Adresse, Name, Privatadresse oder Telefonnummer werden in Conversion-Tracking-Tags erfasst. Diese werden dann gehasht und in gehashter Form an Google gesendet und dazu verwendet, Ihre Kundinnen und Kunden mit Google-Konten abzugleichen.
Wenn eine Kundin oder ein Kunde eine Conversion auf Ihrer Website ausführt, erheben Sie möglicherweise Kundendaten wie die E-Mail-Adresse, den Namen, die Privatadresse oder die Telefonnummer. Diese Daten können in Ihren Conversion-Tracking-Tags erfasst, gehasht und als Hash-Daten an Google gesendet werden, wo sie dann zur Verbesserung der Conversion-Analyse verwendet werden.
Google verwendet die von Ihnen für erweiterte Conversions freigegebenen Daten nur, um Ihnen Dienste zur Verfügung zu stellen (darunter auch technischen Support). Die Daten können genutzt werden:
- um Analysen für alle Google-Medien (Suche, YouTube, Displaynetzwerk) und Plattformen (Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Google Analytics) durchzuführen, und
- um Ihre Daten zu erweiterten Conversions mit Daten aus anderen Analyseprodukten zu kombinieren, mit denen Sie die Genauigkeit der Conversion-Analyse verbessern möchten.
Zudem bieten wir eventuell weitere Funktionen an, die Sie aktivieren können und von denen Ihre Daten zu erweiterten Conversions dann verwendet werden können (z. B. Studien zur Steigerung der Conversions).
Google gibt Ihre Daten nicht an andere Werbetreibende weiter. Unter Umständen geben wir sie weiter, wenn das aufgrund anwendbarer Gesetze und Verordnungen oder aufgrund gerichtlicher Ersuchen und vollstreckbarer behördlicher Ersuchen notwendig wird.
In diesem Artikel
erfahren Sie mehr dazu, wie Google Daten zu erweiterten Conversions
verwendet.
Diese Information ist jetzt in Google Ads auf der Seite „Conversion-Übersicht“ zu finden. Weitere Informationen zu erweiterten Conversions für das Web.
Conversions, die durch den Import von Google Analytics-Zielvorhaben
erfasst werden, können derzeit nicht für erweiterte Conversions für das
Web verwendet werden. Wenn Sie dennoch erweiterte Conversions für das
Web nutzen möchten, können Sie mithilfe des allgemeinen Website-Tags
oder mit Google Tag Manager eine neue
Conversion-Aktion in Google Ads
einrichten.
Von eigens entwickelten Rechenzentren bis hin zu Glasfaser-Unterwasserkabeln, über die Daten zwischen Kontinenten übertragen werden – wir betreiben eine der sichersten und zuverlässigsten Cloud-Infrastrukturen weltweit. Sie wird ständig überwacht und Plattformdienste können automatisch und augenblicklich von einer Einrichtung zur nächsten verlagert werden, damit sie ohne Unterbrechung weiterlaufen können.
Mit Werbung können wir unsere Produkte kostenlos anbieten und sie hilft den Entwicklern von Websites und Apps, die mit Google zusammenarbeiten, ihre Inhalte zu finanzieren. Ihre personenbezogenen Daten werden jedoch nicht verkauft.
Weitere Informationen zu unserer verantwortungsvollen Datennutzung
finden Sie hier.
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