Reklam stratejinizi güçlendirmek için birinci taraf verilerini kullanın
Üçüncü taraf çerezleri ve bireysel tanımlayıcıların olmadığı bir dünyada başarılı bir dijital pazarlama stratejisini birinci taraf verileri ve makine öğrenimi destekleyecek.
Birinci taraf verileri, işletmenizin doğrudan topladığı ve sahibi olduğu, e-posta adresi veya telefon numarası gibi müşterilerin vermeyi kabul ettiği bilgilerdir.
Reklam artışı, gizliliğin esas alınmasıyla başlar
Google Ads ile pazarlama hedeflerinize dört adımda ulaşabilirsiniz. Biz buna Büyüme Formülü diyoruz.
İster internetten satışları ister satış olasılıklarını artırıyor olun, sorumlu bir şekilde birinci taraf verileri oluşturmak ve gizliliği koruyan bir ölçüm yürütmek 2. adımın temelidir: Hazır olun.
1. Hedefler belirleyin
İş hedeflerinizi net bir şekilde belirleyin ve pazarlama çalışmalarınızı bu hedeflerle uyumlu hâle getirin.
2. Hazır olun
Kapsamlı bir birinci taraf veri ve ölçüm stratejisini uygulamaya geçirin.
3. Harekete geçin
Birinci taraf verileri ve makine öğrenimi aracılığıyla müşterilere ulaşın ve onları kendinize çekin.
4. Değerlendirin ve genişletin
Performansınızı optimize edin ve büyüme için yeni fırsatlar bulun.
Birinci taraf verilerini etkili bir şekilde kullanan pazarlamacılar, tek bir reklam yerleşimi, iletişim veya erişimden iki kat gelir elde edebilir.
Kaynak: "Responsible Marketing With First-Party Data," (Birinci Taraf Verileriyle Sorumlu Pazarlama) BCG, Mayıs 2020.
Birinci taraf verilerinin değeri
REKABET AVANTAJI YARATIN
Müşterilerden onay alarak topladığınız birinci taraf verileri işletmenize özeldir.
HEDEF KİTLE STRATEJİSİNİ GELİŞTİRİN
Birinci taraf verileriniz, en değerli müşterilerinizi anlamanıza ve özelleştirilmiş mesajlaşmayla kampanya performansını iyileştirmenize yardımcı olabilir.
BİLİNÇLİ İŞ KARARLARI VERİN
Birinci taraf verileri, kullanıcıların işletmenizle nasıl etkileşimde bulunduğunu söyler ve bu da ürün geliştirmeye rehberlik edebilir ve stratejiyi yönlendirebilir.
MAKİNE ÖĞRENİMİNDEN FAYDALININ
Birinci taraf verilerinin makine öğrenimi ile birleştirilmesi, daha az miktarda veriniz olsa bile daha fazla müşteriye ulaşmanıza ve medya etkinizi doğru görmenize yardımcı olabilir.
Doğru değer değişimi ile birinci taraf verilerinizi geliştirin
Müşteri verilerini güvende tutarak müşterileri korumak önemlidir. Bu nedenle gizlilik politikalarınızı net ve erişilebilir hâle getirin ve müşterilerinizin verilerini nasıl kullandığınız konusunda şeffaf olun.
İşletmenizin müşterilere, verdikleri bilgileri karşılığında değer sağlayarak birinci taraf verileri oluşturmanın birkaç yolunu burada bulabilirsiniz:
- Yeni ürünlere erken erişim
- İçerik veya ürün tavsiyeleri
- Ürün tekrar stoğa girdiğinde bilgilendirme
- Ödüller veya özel avantajlar sunan sadakat programları
Tüketicilerin yüzde doksanıTüketicilerin yüzde doksanı, daha fazla kolaylık veya kişiselleştirilmiş bir deneyim gibi haklı nedenlerle kişisel bilgilerini paylaşmaya isteklidir.
Kaynak: "Consumer Want Privacy. Marketers Can Deliver" (Tüketici Gizlilik İstiyor. Pazarlamacılar Bunu Sunabilir), BCG, Ocak 2022.
Gizlilik merkezli reklam çözümlerine yatırım yapın
Google Ads’i etkinleştirin ve sunduğu gizliliği koruyan teknolojiler sayesinde web sitenizi ziyaret edenlerden bilgilendirici ve eyleme dönüştürülebilir birinci taraf verileri oluşturun.
Bu bölümde, pazarlama performansınızın detaylı resmini çıkarmak için bu çözümlerin birlikte nasıl çalıştığını ve hedef kitlelerinize ulaşmanıza ve değerli bilgileri alabilmeniz için makine öğrenimini nasıl kullanacağınızı öğreneceksiniz.
eCampus Üniversitesi, gizlilik odaklı ölçüm çözümleriyle dönüşümlerde %12 artış elde etti
eCampus Üniversitesi, online derslere kayıt sayısını artırmak istiyordu. Bununla birlikte, çerezlerin kullanımıyla ilgili yeni yerel yönetmelikler dönüşümlerin ölçümünü zorlaştırdı. eCampus Üniversitesi, birinci taraf veri yaklaşımını benimseyip temel gizlilik odaklı ölçüm çözümlerini uyguladı. Google site etiketi, Google Analytics 4, gelişmiş dönüşümler ve izin modu özelliklerini kullandıktan sonra dönüşümlerde %12 artış elde etti.