Gizliliğin öncelikli olduğu bir dünyada reklam performansını yükseltin

Artan gizlilik beklentileri, pazarlamacıların hedef kitlelerine ulaşma ve sonuçları ölçme yöntemlerini değiştiriyor.

Bu rehber, gizliliği göz ardı etmeden doğru strateji ve çözümleri kullanarak reklam performansını ölçülmesi ve yönlendirilmesine yönelik olarak hazırlanmıştır.

Başlarken

Reklamları faydalı, alakalı ve daha güvenli hâle getirin

Google’da amacımız, insanların gizlilik tercihlerine saygı gösterirken, işletmelerin büyümesi için fırsatlar yaratan, reklamları destekleyen, açık bir internet sağlamaktır.

Bu nedenle ürünlerimize, programlarımıza ve iş ortaklıklarımıza, sürekli değişen, karmaşık bir ortama uyum sağlamaya odaklanmış uzun vadeli bir gizlilik merceğinden bakıyoruz.

Gizlilik taahhüdümüz hakkında daha fazla bilgi edinin.

Değişen dijital reklam ekosistemi

Müşteri beklentileri

İnsanlar verilerinin kontrolünün kendi ellerinde olmasını isterken verilerin güvenli ve gizli kalmasını ve istismar edilmemesini bekler.

Düzenlemeler

Dünyanın dört bir yanındaki kanun yapıcılar, kontrolü internet kullanıcılarının ellerine vermek ve kullanıcı verilerini korumak için kapsamlı veri gizliliği yasaları çıkarıyorlar.

Platform değişiklikleri

iOS ve Android gibi mobil işletim sistemleri ve farklı internet tarayıcıları üçüncü taraf çerezlerini ve tanımlayıcıları kısıtlıyor. Kullanıcılar siteler ve uygulamalarda gezinirken onları izlemekten uzaklaşıyorlar.

Bulunduğunuz bölgedeki temel düzenlemeler

İşletmeniz için hangi gizlilik düzenlemelerinin geçerli olduğunu araştırmanızı ve hukuk danışmanlarınızla iletişime geçerek pazarınızdaki değişen düzenlemelerden haberdar olmanızı öneririz. Göz önünde tutmanız gereken birkaç düzenlemeyi burada bulabilirsiniz:

  • Genel Veri Koruma Yasası (GDPR)

    GDPR, Avrupa’da kurulan veya faaliyet gösteren işletmeler için gereklilikleri belirtir ve verilerin nasıl toplandığını, kullanıldığını ve saklandığını düzenler. Google AB kullanıcı izin politikası hakkında daha fazla bilgi edinin.

  • Türkiye’nin, kişisel verilerin korunmasını sağlayan, 6698 no’lu Kişisel Veri Koruma Yasası veya Kişisel Verileri Koruma Kanunu (KVKK)

    Türkiye’nin, kişisel verilerin korunmasını sağlayan, 6698 no’lu Kişisel Veri Koruma Yasası veya Kişisel Verileri Koruma Kanunu (KVKK) 7 Nisan 2016’da yürürlüğe girdi. [kaynak bağlantısı]

    Google, uyumun işletmeniz açısından kolay olmasına yardımcı olmak amacıyla bu tür düzenlemelerle daima uyumlu kalmak için çalışmaktadır.

    Bu değişiklikler reklam performansını etkileyebilir

    Proaktif önlemler alınmadığında, değişen düzenlemeler ve teknolojiler, anlamlı hedef kitleye ulaşma, onların pazarlama performansını ölçme ve müşteri güvenini kazanma becerinizi etkileyebilir.

    Ölçüm

    Reklam ve analiz araçları, aynı cihaz ve çapraz cihazlardaki dönüşüm takip verilerini kaybedebilir.

    Hedef kitleler

    Üçüncü taraf çerezlerine getirilen kısıtlamalar, yeniden pazarlama listelerini küçülterek ilgili hedef kitleye ulaşma becerinizi etkileyebilir.

    Raporlama

    Veri kaybı, dönüşümlerin doğruluğunu ve tam ölçümünü engeller. Zaman içinde bu, reklam harcaması getirisinde ve toplam gelirde düşüş anlamına gelebilir.

    Güven

    Günümüz dijital ortamında gizliliğe hak ettiği özeni göstermeyen markalar müşteri güvenini kaybetme riskiyle karşı karşıya.

    Gizlilik öncelikli Google Ads stratejinizi oluşturun

    Başlarken

    Gizliliğe hazır olmak için adımlar atmak gözünüzde büyüyebilir. Google, kullanıcıların gizliliğini korurken reklam performansını artırmanıza yardımcı olmaya hazır.

    Doğru strateji ve gizliliği koruyan teknolojiler kullanıldığında, üçüncü taraf çerezlerini daha az kullanırken dahi müşterilere anlamlı reklamlarla ulaşmaya ve sonuçları ölçmeye devam edebilirsiniz.