Was ist die bezahlte Suche?

Wenn Sie etwas auf Google eingeben, erhalten Sie eine Liste von Ergebnissen auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP). Hier sehen Sie sowohl organische als auch bezahlte Ergebnisse.

Letztere erscheinen oben auf der SERP und haben ein kleines grünes Feld mit dem Wort „Anzeige“. Um mit dem Schalten von Suchanzeigen zu beginnen und mehr Besucher auf Ihrer Website zu begrüßen, können Sie sich für ein Google Ads-Konto registrieren. Sie bezahlen nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt und auf Ihre Website weitergeleitet wird.

Sie können in Google Ads auf den Keyword-Planer zugreifen. Mit diesem Tool lassen sich die besten Keywords für Ihr Unternehmen finden. Wenn Sie entscheiden, auf welche Suchbegriffe Sie eine Ausrichtung vornehmen, sollten Sie Folgendes berücksichtigen:

• Ob sie für Ihre Zielgruppe relevant sind
  
  
• Ob häufig danach gesucht wird

Sie können sich das geschätzte Suchvolumen für Ihre Keywords ansehen und dann entscheiden, wie viel Sie jeweils dafür ausgeben möchten. Je geringer das Suchvolumen für das Google-Keyword, desto günstiger könnte es sein, eine Auktion zu gewinnen, damit Ihre Anzeige oben auf der SERP erscheint. Die genauen Preise werden dadurch bestimmt, wie viele andere Unternehmen Gebote für dieselben Keywords abgeben.

Der Qualitätsfaktor von Google ist ein Messwert, mit dem Sie die Qualität der Anzeige und Ihre Relevanz für die Keywords, auf die Sie eine Ausrichtung vornehmen, ermitteln können. Er wird als Zahl auf einer Skala von 1 bis 10 auf Keyword-Ebene zugewiesen und basiert auf 3 Hauptkriterien:

• Qualität der ausgewählten Keywords
  
  
• Relevanz der Keywords für die Anzeige
  
  
• Nutzerfreundlichkeit der Landingpage

Dieser Faktor hat erhebliche Auswirkungen darauf, wie kostenintensiv und effektiv Ihr bezahltes Suchmaschinenmarketing ist. Informationen zum Verbessern des Qualitätsfaktors finden Sie in unserer praktischen Anleitung.

Mit Google Ads ist es ganz einfach für Sie, Ihre Anzeigen einzurichten und die Ergebnisse zu beobachten. Um loszulegen, richten Sie ein Konto ein, wählen die Suchbegriffe für die Ausrichtung aus, erstellen Ihre Anzeigen und legen das tägliche Werbebudget fest. Und das ist schon alles!

Mit Google Ads lässt sich die Leistung Ihrer Anzeigen umfassend bewerten. Dazu sollten Sie folgende Zahlen im Blick behalten:

• Wie viele Nutzerinnen und Nutzer Ihre Anzeigen sehen
  
  
• Wie viele durch einen Klick darauf auf Ihre Website gelangt sind
  
  
• Wie viel Umsatz Sie auf Ihrer Website generieren, der auf Ihre Anzeigen zurückzuführen ist

Was macht eine Google Ads-Kampagne erfolgreich? Ganz einfach: Sie müssen die passende Zielgruppe im richtigen Moment erreichen. Ihr Ziel sollte eine obere Position in den Suchergebnissen sein, damit Ihre Anzeige sichtbarer ist. Abschließend sollten Sie Ihren Return on Investment (ROI) erfassen und Ihre Anzeigen ständig optimieren.

Führen Sie diese Schritte aus, um Ihre nächste bezahlte Suchanzeige in Google Ads einzurichten.