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Une annonce Google pour des baskets blanches est associée à des profils de clients illustrés.

Utilisez les données propriétaires pour renforcer votre stratégie publicitaire

Dans un monde sans cookies tiers et où il n’est plus possible d’identifier les personnes, les données propriétaires  et le machine learning sont les meilleures clés de votre réussite quand il s’agit de marketing digital. Les données propriétaires sont des informations que les clients ont consenti à fournir. Elles peuvent notamment être une adresse e-mail ou un numéro de téléphone et votre entreprise les recueille directement et a le droit de les conserver.

Une annonce Google pour des baskets blanches est associée à des profils de clients illustrés.

Le développement publicitaire repose sur le respect de la vie privée des internautes

Que vous souhaitiez stimuler vos ventes en ligne ou attirer plus de clients, il est essentiel de générer des données first-party de façon responsable et de mettre en place des mesures respectueuses de la vie privée dans le cadre de votre stratégie publicitaire.

Graphique en barres montrant une performance accrue avec le symbole « 2X » à côté.

Les marketeurs qui utilisent efficacement leurs données prioritaires peuvent enregistrer jusqu’à deux fois plus de chiffre d’affaires sur un seul placement publicitaire, une seule communication ou une seule action marketing.

Source : « Responsible Marketing With First-Party Data » (Le marketing responsable avec des données propriétaires), BCG, mai 2020.

Obtenez plus de données propriétaires tout en répondant aux attentes de vos clients.

Pour conserver la confiance des clients, vous devez assurer la sécurité de leurs données. Vos politiques de confidentialité doivent ainsi être claires et accessibles, et vous devez adopter une totale transparence sur la manière dont vous utiliserez ces données. Voici quelques façons d’obtenir des données propriétaires. Vous pouvez par exemple répondre aux attentes de vos prospects et clients, en échange de leurs informations, en:

1 - Donnant un accès prioritaire aux lancements de produits
2 - Donnant des recommandations de contenu ou de produits
3 - Notifiant les prospects ou clients  lorsqu’un article est de nouveau en stock
4 - Proposant des programmes de fidélité qui offrent des récompenses ou des avantages exclusifs

Graphique circulaire rempli à 90 %

90 % des consommateurs sont disposés à partager leurs informations personnelles en échange d’une contrepartie avantageuse, telle qu’une expérience plus conviviale ou mieux personnalisée.

Source : « Consumers Want Privacy. Marketers Can Deliver. » (Les consommateurs tiennent à leur vie privée. Les spécialistes de marketing la respectent), BCG, jan. 2022.

Bouclier de Google

Investissez dans des solutions publicitaires respectueuses de la vie privée des internautes

Obtenez des données propriétaires pertinentes et exploitables sur les visiteurs de votre site internet, en vous appuyant sur les technologies de protection de la vie privée Google Ads. Cette section vous explique comment la synergie de ces solutions permet d’obtenir un aperçu plus complet de vos performances marketing, et comment le machine learning peut vous aider à atteindre vos publics et à générer des informations précieuses.

Logo Kia

Kia repense sa stratégie en matière de données propriétaires et quadruple son taux de conversion

Kia repense sa stratégie en matière de données propriétaires et quadruple son taux de conversion repenser complètement sa stratégie en matière de données propriétaires afin de répondre aux attentes croissantes des clients et aux exigences réglementaires en matière de confidentialité. En proposant certains avantages à ses clients disposés à transmettre leurs données et en investissant dans la technologie de protection de la vie privée de Google Ads, la société a vu son taux de conversion quadrupler.

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Activez des solutions respectant la confidentialité pour votre entreprise