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Graphique en barres montrant une amélioration des performances avec l’icône d’un profil entouré du symbole d’actualisation

Obtenez des me sures de conversion plus précises que les outils précédents

Le Suivi Avancé des Conversions pour le web aident à améliorer la précision de vos mesures de conversion en augmentant le volume de données propriétaires collectées par la balise Google.

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Logo MandM Direct

La mise en œuvre du Suivi Avancé des Conversions pour le web a engendré une hausse des conversions de 3 % sur le Réseau de recherche et de 20 % sur Youtube.

MandM Direct, un vendeur en ligne de prêt-à-porter basé au Royaume-Uni, avait des difficultés à toucher et à mesurer son audience en ligne en raison d’une vague de nouvelles réglementations et de nouveaux navigateurs et systèmes d’exploitation. En partenariat avec Google, l’entreprise a mis en place un taggage sur l’intégralité du site et a adopté Google Analytics 4, ainsi que le Mode de Consentement et le Suivi Avancé des Conversions pour le Web. Les résultats sont sans appel. La marque a enregistré une hausse de ses conversions de 3 % sur le Réseau de recherche et de 20 % sur YouTube grâce au Suivi Avancé des Conversions, ainsi qu’une hausse de 15 % grâce au Mode de Consentement.

Les éléments suivants sont reliés les uns aux autres : icône d’une page Web, icône de messagerie électronique, icône d’une personne avec un cadenas à ses côtés, icône d’un graphique en barres sur un bloc-notes avec une coche de validation.

Fonctionnement du Suivi Avancé des Conversions pour le Web

Lorsqu’un client effectue une conversion sur votre site, les balises en charge du Suivi Avancé des Conversions pour le web enregistrent les données propriétaires que le client a accepté de partager. Le Suivi Avancé des Conversions pour le web hache ces données et les associe en toute sécurité aux comptes Google connectés, ce qui permet d’attribuer les conversions aux annonces dans le respect de la vie privée de l’utilisateur.
Les éléments suivants sont reliés les uns aux autres : icône d’une page Web, icône de messagerie électronique, icône d’une personne avec un cadenas à ses côtés, icône d’un graphique en barres sur un bloc-notes avec une coche de validation.

Foire aux questions

Que faire en cas de fortes fluctuations saisonnières ?

De nombreux annonceurs connaissent des fluctuations importantes de leur trafic et des conversions aux périodes de fêtes ou de certains événements. Les solutions Google sont conçues pour offrir des mesures fiables et des performances améliorées lors de ces périodes particulières. Anticipez et mettez en œuvre toute nouvelle stratégie à l’avance pour en tirer tous les avantages. Vos rapports et stratégies automatisées auront ainsi le temps d’apprendre et de s’adapter si nécessaire.

Quelles données sont collectées par le Suivi Avancé des Conversions pour le web ?

Les données clients propriétaires tels que l’adresse électronique, le nom/prénom, l’adresse postale ou le numéro de téléphone sont stockés dans les balises de Suivi Avancé des Conversions pour le web. Elles sont ensuite hachées, envoyées à Google sous cette forme et utilisées pour mettre vos clients en correspondance avec les comptes Google.

Comment Google utilise-t-il les données du Suivi Avancé des Conversions pour le web ?

Lorsqu’un client réalise une conversion sur votre site web, vous pouvez recevoir des données client propriétaires telles qu’une adresse électronique, un nom/prénom, une adresse postale ou un numéro de téléphone. Ces données peuvent être stockées dans vos balises de Suivi Avancé des Conversions pour le web, envoyées à Google sous forme hachée, puis utilisées pour aider à améliorer vos mesures de conversion.

Google n’utilisera que les données que vous avez partagées pour le Suivi Avancé des Conversions pour le web afin de vous offrir ses services, dont un soutien technique. Les données peuvent être utilisées aux fins suivantes :

  • Mesurer vos performances sur tous les réseaux (recherche, vidéo, display) et toutes les plateformes (Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Google Analytics) de Google
  • Combiner les données du Suivi Avancé des Conversions pour le web avec les données provenant d’autres outils de mesure que vous utilisez pour améliorer la précision de votre mesure des conversions.

Il nous arrive également de proposer d’autres fonctionnalités que vous pouvez accepter et qui utilisent les données du suivi des conversion, telles que des études de croissance.

Google ne partage pas vos données avec d’autres annonceurs. Si nécessaire, nous pouvons partager ces données pour nous conformer à une loi, une réglementation, une procédure judiciaire ou une demande gouvernementale exécutoire.

Lisez cet article pour en savoir plus sur la façon dont Google utilise les données du Suivi Avancé des Conversions pour le web.

Comment mesurer l’impact du Suivi Avancé des Conversions pour le web sur les performances de ma campagne ?

Vous pouvez désormais voir l’impact du Suivi Avancé des Conversions pour le web sur la page récapitulative des conversions récemment mise à jour dans Google Ads. En savoir plus sur le Suivi Avancé des Conversions pour le web.

Puis-je utiliser le Suivi Avancé des Conversions pour le web avec Google Analytics comme source de conversion ?

Les conversions mesurées via l’importation des objectifs de Google Analytics ne sont pas actuellement prises en charge par le Suivi Avancé des Conversions pour le web. Si vous souhaitez utiliser le Suivi Avancé des Conversions pour le web, vous pouvez configurer une nouvelle action de conversion dans Google Ads à l’aide de la balise Google ou de Google Tag Manager.

Où sont stockées les données ?

Depuis les centres de données conçus sur mesure jusqu’aux câbles optiques sous-marins qui transfèrent les données entre les continents, nous exploitons l’une des infrastructures cloud les plus sécurisées et les plus fiables au monde. Elle est surveillée en continu et les services de plateforme peuvent être transférés d’une installation à l’autre de façon automatique et instantanée sans interruption de service.

Voir les emplacements de nos centres de données.

La société Google vend-elle mes données ou celles de mes clients ?

Bien que la publicité nous permette d’offrir des produits sans frais tout en aidant les sites internet et les applications partenaires à financer leur contenu, nous ne vendons pas vos informations personnelles à qui que ce soit.

En savoir plus sur nos pratiques responsable en matière de gestion des données.