RESPECTER LES CHOIX DE CONSENTEMENT
Vous pouvez mesurer efficacement les conversions, tout en respectant les choix de consentement des internautes vis-à-vis des témoins publicitaires et analytiques.
Récupérez les conversions perdues en raison des choix de consentement
Dans les régions où les bannières de consentement sont requises, comme l’Espace économique européen et le Royaume-Uni, le mode Consentement ajuste le comportement des balises de site en fonction de l’état de consentement des utilisateurs, et compense les lacunes avec des campagnes performantes lorsque le consentement aux témoins n’est pas accordé.
Avantages du mode Consentement
COMPENSER LES LACUNES
La modélisation des conversions comble les lacunes de mesure lorsque les conversions ne peuvent être attribuées aux interactions des internautes avec les publicités en raison de leurs choix de consentement.
MESURER SES PERFORMANCES AVEC PRÉCISION
Le suivi avancé des conversions pour le Web et le mode Consentement travaillent de pair avec l’aide de l’apprentissage automatique pour fournir un portrait complet des performances.
Enregistrement d’une hausse des conversions de 7 % pour TUI grâce au mode Consentement
TUI est un chef de file mondial des services touristiques, qui s’appuie sur des mesures précises axées sur la confidentialité. Le groupe a récemment lancé un nouveau site Web avec une bannière de consentement aux témoins, et s’est associé à Google pour mettre en œuvre le mode Consentement sur son site Web. Cela a permis de modéliser les conversions qui ne pouvaient pas être mesurées lorsqu’un utilisateur refusait de consentir aux témoins. À la suite de cette implémentation, TUI a connu une augmentation des conversions de 7 % provenant de ses campagnes Google Ads, tout en continuant de respecter les choix de consentement des internautes.
Fonctionnement du mode Consentement
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Un client visite votre site Web et fait son choix en matière de consentement pour l’utilisation de témoins sur votre bannière de consentement.
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Le mode Consentement ajuste le comportement de votre balise Google en fonction des choix de consentement du client.
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Si le consentement est accordé, la conversion est enregistrée normalement. Dans le cas contraire, le mode Consentement récupère la conversion à l’aide de la modélisation.
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Un client visite votre site Web et fait son choix en matière de consentement pour l’utilisation de témoins sur votre bannière de consentement.
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Le mode Consentement ajuste le comportement de votre balise Google en fonction des choix de consentement du client.
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Si le consentement est accordé, la conversion est enregistrée normalement. Dans le cas contraire, le mode Consentement récupère la conversion à l’aide de la modélisation.
Adoptez le mode Consentement
Vous voulez en savoir plus? Regardez un tutoriel vidéo de Google Ads sur le mode Consentement À propos du mode Consentement
Foire aux questions
Dans tous les cas, les pings peuvent inclure des informations fonctionnelles comme la date/l’heure, l’agent utilisateur et le point d’accès.
D’autres informations globales ou ne permettant pas d’identifier l’utilisateur peuvent inclure les éléments suivants :
- Informations indiquant si la page du site actuellement ou précédemment consultée par l’utilisateur incluait des données relatives aux clics publicitaires dans l’URL (par exemple, GCLID ou DCLID)
- Données booléennes sur l’état de consentement de l’utilisateur
- Numéro aléatoire généré à chaque chargement de page
- Informations relatives à la plateforme de consentement utilisée par le propriétaire du site (par exemple, l’ID du développeur)
En savoir plus sur la façon dont Google utilise les données du mode Consentement.
Vous pouvez voir l’impact du mode Consentement sur votre volume de conversion à l’aide des résultats de l’impact du mode Consentement.
En mode Consentement, un ping enregistre le consentement d’un individu sans avoir recours au stockage de témoins. Si le consentement n’est pas accordé, seul un ping contenant des informations fonctionnelles et ne permettant pas d’identifier l’utilisateur est envoyé.
En savoir plus sur les solutions respectant la vie privée dans cet article publié sur le blogue de Google.
La modélisation des conversions utilise des données qui n’identifient pas un individu pour estimer les conversions que Google n’est pas en mesure d’observer directement. Cela peut rendre compte plus précisément de vos conversions.
Pour en savoir plus à ce sujet, lisez cet article sur les conversions en ligne modélisées.