Dicas e sugestões
Alcance um público maior ou novo com a segmentação na Rede de Display do Google
Aprendizados importantes
Todos nós já vimos anúncios de display on-line. São anúncios em banner e em pequenas caixas que aparecem em sites, artigos e vídeos. Com o Google Ads, você tem acesso à Rede de Display do Google, um grupo de mais de 2 milhões de sites que alcançam quase todos os usuários globais da internet.
O que você vai aprender:
- Anúncios de pesquisa vs. anúncios de display
- Como começar a usar anúncios de display
- Como alcançar clientes com base em interesse
- Como alcançar clientes com base em dados demográficos
Se sua empresa atende a uma determinada idade, gênero ou status parental, refinar sua segmentação na Rede de Display do Google com dados demográficos ajuda a restringir quem vê seus anúncios.
Por que os anúncios de display são importantes para alcançar clientes em potencial
Enquanto os anúncios de pesquisa do Google Ads são exibidos para clientes em potencial quando eles buscam no Google o que você oferece, os anúncios de display são exibidos enquanto as pessoas visitam sites na Rede de Display do Google. Então, como você sabe se as pessoas que veem seu anúncio de display estão interessadas no que você oferece?
A segmentação da Rede de Display do Google (GDN) permite que você defina onde ou quando seu anúncio é exibido com base nas características do seu público-alvo ideal, como interesses pessoais, idade ou gênero.
Isso ajuda seu anúncio a ser exibido em sites relacionados à sua empresa ou a usuários que correspondam ao público-alvo do Google Ads definido por você quando eles navegam em sites da rede.
Alguém pode ou não estar procurando o que você oferece naquele exato momento, mas você está apresentando sua empresa, serviço ou produto para pessoas com uma boa probabilidade de interesse em clicar no seu anúncio. Isso pode ajudar você a alcançar um público maior ou completamente novo sem ser pela pesquisa.
O que é GDN?
A Rede de Display do Google, também conhecida como GDN (sigla em inglês), é um grupo de mais de 2 milhões de sites, vídeos e aplicativos onde seus anúncios do Google podem ser exibidos.
Como começar a usar anúncios de display segmentados
Se você ainda não exibe anúncios na Rede de Display do Google com sua conta do Google Ads:
- Entre na sua conta do Google Ads
- Clique em “Campanhas” e depois em “Nova campanha”
- Selecione “Apenas na Rede de Display” como o tipo de campanha
Você pode então selecionar os tipos de segmentação da Rede de Display do Google que gostaria de incluir na sua campanha.
Alcance clientes com base em interesse
A segmentação por interesse exibe seus anúncios para pessoas com base no interesse delas por seus produtos, serviços ou passatempos relacionados à sua empresa.
Você pode escolher entre três categorias de segmentação por interesse:
Públicos-alvo de afinidade
Inclui 80 perfis diferentes com base em interesses ou hobbies, como “fãs de esportes”, “entusiastas de automóveis” ou “jogadores”. Você pode optar por exibir seus anúncios para um ou mais desses públicos, de acordo com a possível afinidade com sua empresa.
Públicos-alvo de afinidade personalizados
Mais restrito do que os públicos de afinidade – você pode criar um público próprio personalizado usando palavras-chave. Se você possui uma loja de tênis para corrida, em vez de escolher “fãs de esportes” como público-alvo de afinidade, digite palavras-chave como "treinamento para maratona", “corredores iniciantes” e “dicas de corrida”. Seu anúncio pode ser exibido para pessoas que visitam sites que contêm essas palavras-chave. Você também pode adicionar URLs específicos que os corredores podem visitar, como running.com ou runnersworld.com, como forma de segmentar sites onde você gostaria que seu anúncio fosse exibido.
Públicos-alvo no mercado
Isso encontra clientes que estão buscando ativamente produtos ou serviços semelhantes aos seus. Por exemplo, eles podem ter tênis de corrida no carrinho de compras de um site, ou estar procurando tênis de corrida específicos em sites diferentes, acionando a exibição do seu anúncio.
Encontre grupos demográficos
A segmentação por grupos demográficos permite que você escolha
um público-alvo para seu anúncio com base em características
pessoais. Você pode exibir seus anúncios para usuários nestes
grupos demográficos:
- Idade: “18-24”, “25-34”, “35-44”, “45-54”, “55-64”, “65 ou mais” e “Desconhecido”
- Gênero: “Feminino”, “Masculino” e “Desconhecido”
- Status parental: “Tem filhos”, “Não tem filhos” e “Desconhecido”
Se a sua empresa atende a um ou a uma combinação desses grupos específicos, a segmentação da GDN por demografia ajuda a restringir o público que vê seus anúncios e a alcançar apenas pessoas possivelmente interessadas no que você tem a oferecer.
Você pode combinar a segmentação demográfica com públicos-alvo de afinidade e públicos-alvo no mercado para alcançar uma base de clientes mais restrita e ainda mais relevante. Por exemplo, se você tem uma boutique para bebês e deseja promover seus carrinhos de bebê projetados para corrida, pode se concentrar no grupo demográfico “Tem filhos” junto com grupos de afinidade baseados em corrida, condicionamento físico e atletismo.
Você também pode excluir grupos demográficos específicos de ver seus anúncios. Se você sabe que a maioria de seus clientes são idosos e deseja usar seu orçamento para alcançar apenas pessoas nessa faixa etária, pode definir sua campanha para excluir todas as faixas etárias de ver seus anúncios, exceto "65 anos ou mais".
Públicos-alvo mais restritos significam que menos pessoas verão seus anúncios. Teste combinações para ver quais públicos geram mais negócios.
Para definir a segmentação demográfica em sua campanha:
- Acesse a guia Rede de Display na sua conta do Google Ads
- Clique no botão “+ Segmentação” e escolha os grupos de anúncios aos quais deseja adicionar categorias demográficas
- Clique em “Adicionar segmentação” e marque as caixas dos dados demográficos que deseja segmentar
Se quiser veicular anúncios gráficos para divulgar sua marca em uma seção mais ampla da web, considere usar a segmentação da Rede de Display do Google nas suas campanhas. Você pode alcançar um público novo ou maior de clientes em potencial e ajudar sua empresa a continuar crescendo.
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