Use dados primários para impulsionar sua estratégia de anúncios
Em um mundo sem cookies de terceiros e identificadores individuais, dados primários e o aprendizado de máquina ajudarão a criar uma estratégia de marketing digital bem-sucedida.
Dados primários são informações que os clientes consentiram em fornecer, como um endereço de e-mail ou número de telefone que sua empresa coleta e possui diretamente.
O crescimento dos anúncios começa com a privacidade
Há quatro etapas para alcançar seus objetivos de marketing com o Google Ads. Chamamos isso de Fórmula do Crescimento.
Seja impulsionando vendas ou leads on-line, a geração responsável pelos dados primários e a medição de preservação da privacidade são os elementos principais da 2ª etapa: Prepare-se.
1. Defina objetivos
Identifique objetivos de negócios e alinhe os esforços em marketing para apoiá-los.
2. Prepare-se
Implemente uma estratégia abrangente de medição e dados primários.
3. Aja
Alcance e engaje clientes usando dados primários e aprendizado de máquina.
4. Avalie e expanda
Otimize seu desempenho e encontre novas oportunidades de crescimento.
Profissionais de marketing que usam dados primários com eficiência podem gerar o dobro de receita incremental a partir de um único posicionamento de anúncio, comunicação ou divulgação.
Fonte: “Responsible Marketing With First-Party Data,” BCG, maio de 2020.
O valor dos dados primários
CRIE VANTAGEM COMPETITIVA
Os dados primários que você coleta com o consentimento dos clientes são exclusivos da sua empresa.
APRIMORE ESTRATÉGIAS DE PÚBLICO
Os dados primários podem ajudar você a entender seus clientes mais valiosos e personalizar mensagens para melhorar o desempenho das suas campanhas.
INFORME DECISÕES COMERCIAIS
Os dados primários indicam como as pessoas estão engajadas com sua empresa, podendo orientar o desenvolvimento de produtos e estratégias.
IMPULSIONAR O APRENDIZADO DE MÁQUINA
A combinação de dados primários com o aprendizado de máquina pode ajudar você a alcançar mais clientes e ter uma visão precisa do seu impacto, mesmo com menos dados disponíveis.
Aumente seus dados primários oferecendo valor de troca
É importante respeitar a confiança do cliente mantendo seus dados seguros, portanto, crie políticas de privacidade claras e acessíveis e seja transparente sobre o uso dos dados dos seus clientes.
Estas são algumas maneiras de gerar dados primários oferecendo valor em troca das informações dos clientes:
- Acesso antecipado a lançamentos de produtos
- Recomendações de conteúdo ou produto
- Notificações quando um item voltar ao estoque
- Programas de fidelidade com recompensas ou benefícios exclusivos
Noventa por cento dos consumidores estão dispostos a compartilhar informações pessoais em troca de um benefício adequado, como conveniência ou experiências personalizadas.
Fonte: "Consumers Want Privacy. Marketers Can Deliver.," BCG, janeiro de 2022.
Invista em soluções de publicidade com foco em privacidade
Gere dados primários eficientes e acionáveis dos visitantes do seu site ativando as tecnologias de preservação de privacidade do Google Ads.
Nesta seção, você vai aprender como essas soluções funcionam juntas para criar uma imagem mais completa do seu desempenho de marketing, e como usar o aprendizado de máquina para alcançar seu público e obter informações valiosas.
A Kia reinventa sua estratégia de dados primários e quadruplica índices de conversão
A Kia, fabricante multinacional de automóveis, queria reinventar sua estratégia de dados primários para atender às crescentes expectativas dos clientes e demandas regulatórias de privacidade.
Ao criar uma troca de valor com os clientes e investir na tecnologia de preservação de privacidade do Google Ads para aproveitar dados primários ao máximo, a empresa quadruplicou sua taxa de conversão.