Trucs et astuces
Atteindre plus de clients potentiels ou un nouveau public grâce au ciblage sur le Réseau Display de Google
Principaux points à retenir
Nous avons tous vu des annonces graphiques en ligne. Elles sont reconnaissables par la bannière et les annonces qui s’affichent dans des petites cases sur des sites Web, des articles et des vidéos. Lorsque vous utilisez Google Ads, vous accédez à notre Réseau Display de Google, une collection de plus deux millions de sites Web qui touchent la quasi-totalité des internautes dans le monde.
Ce que vous allez apprendre
- Annonces de recherche contre annonces graphiques
- Comment commencer à utiliser les annonces graphiques
- Comment toucher des clients en fonction de l’intérêt
- Comment toucher des clients en fonction du segment démographique
Si votre entreprise s’adresse à une tranche d’âge, à un sexe ou à un statut parental en particulier, vous pouvez affiner votre ciblage sur le Réseau Display de Google avec des données démographiques. Cela vous aidera à restreindre le public qui verra vos annonces.
Pourquoi les annonces graphiques sont-elles importantes pour rechercher des clients potentiels?
Alors que les annonces de recherche Google Ads sont visibles pour les clients potentiels au moment où ils commencent à regarder sur Google ce que vous offrez, les annonces graphiques sont visibles pour les personnes qui visitent des sites sur Réseau Display de Google. Par conséquent, comment savez-vous si les personnes qui voient votre annonce graphique sont intéressées par ce que vous offrez?
Le ciblage sur le Réseau Display de Google vous permet de définir où et quand votre annonce s’affiche en fonction de certaines caractéristiques de votre public idéal, comme l’intérêt personnel, l’âge ou le genre.
Cela vous aide à diffuser vos annonces sur des sites en rapport avec votre activité ou auprès d’utilisateurs qui correspondent aux clients potentiels du public Google Ads que vous avez défini, lorsqu’ils parcourent des sites du réseau.
Qu’une personne soit ou non en train de rechercher ce que vous offrez à ce moment précis, vous rendez votre entreprise, vos services ou vos produits visibles pour des personnes qui sont plus susceptibles d’être intéressées et de cliquer sur votre annonce. Vous pouvez ainsi toucher un public plus large ou complètement nouveau plus facilement qu’avec une simple recherche.
Qu’est-ce que le GDN?
Le Réseau Display de Google, ou GDN, est constitué de plus de deux millions de sites Web, de vidéos et d’applications sur lesquels votre annonce Google peut apparaître.
Comment commencer à utiliser des annonces graphiques ciblées
Si vous ne diffusez pas déjà d’annonces sur le Réseau Display de Google dans le cadre de votre compte Google Ads :
- connectez-vous à votre compte Google Ads;
- cliquez sur « Campagnes », puis sur « Nouvelle campagne »;
- sélectionnez « Réseau Display seulement » comme type de campagne.
Vous pouvez ensuite sélectionner les types de ciblage sur le Réseau Display de Google que vous souhaitez inclure dans le cadre de votre campagne.
Toucher des clients en fonction de leur intérêt
Comme son nom l’indique, le ciblage par centres d’intérêt permet de diffuser des annonces auprès des utilisateurs en fonction de leur intérêt pour vos produits, vos services ou les passe-temps en lien avec votre entreprise.
Vous pouvez choisir parmi trois catégories de ciblage d’intérêt :
Segments du public en fonction des affinités
Ces catégories incluent 80 groupes différents basés sur des intérêts ou des passe-temps, comme « fans de sports », « passionnés de voitures » ou « joueurs ». Vous pouvez choisir d’afficher vos annonces pour l’un ou plusieurs de ces publics, en fonction de ce qui, selon vous, pourrait les attirer vers votre entreprise.
Segments du public personnalisés en fonction des affinités
Vous pouvez, à l’aide de mots clés, créer votre propre public personnalisé qui sera plus limité que le segment du public en fonction des affinités. Si vous possédez un magasin de chaussures dédiées à la course à pied, plutôt que de choisir « fans de sports » comme segment du public en fonction des affinités, vous pouvez taper des mots comme « entraînement marathon », « coureurs débutants » et « conseils pour la course à pied ». Votre annonce pourrait alors s’afficher pour les personnes qui visitent des sites Web contenant ces mots clés. Vous pouvez également ajouter certaines URL que les coureurs pourront visiter, par exemple running.com ou runnersworld.com, ce qui vous permet de cibler des sites sur lesquels vous souhaitez afficher votre annonce.
Publics du marché
Cette fonctionnalité vous permet de trouver des clients qui recherchent activement des produits ou services semblables aux vôtres. Ils peuvent par exemple avoir des chaussures de course dans leur panier d’achat sur un site Web ou rechercher des chaussures de course précises sur différents sites, ce qui peut déclencher l’affichage de votre annonce.
Le saviez-vous?
Annoncer sur Google Maps avec Google Ads vous permet d’attirer des clients locaux lorsqu’ils recherchent des entreprises comme la vôtre.
Trouvez des groupes démographiques
Le ciblage par groupes démographiques vous permet de choisir un public cible pour votre annonce en fonction de ses caractéristiques personnelles. Vous pouvez montrer vos annonces aux utilisateurs qui appartiennent à ces groupes démographiques :
- Âge : « 18-24 », « 25-34 », « 35-44 », « 45-54 », « 55-64 », « 65 ou plus » et « Inconnu »
- Genre : « Femme », « Homme » et « Inconnu »
- Statut parental : « Parent », « Non-parent » et « Inconnu »
Si votre entreprise répond aux besoins de l’un ou de plusieurs de ces groupes en particulier, le ciblage sur le Réseau Display de Google par segment démographique vous aidera à restreindre le public qui voit vos annonces et à toucher uniquement les personnes qui peuvent être intéressées par ce que vous avez à offrir.
Vous pouvez combiner le ciblage démographique avec les segments du public en fonction des affinités et les publics du marché pour toucher une clientèle plus restreinte et encore plus pertinente. Par exemple, si vous possédez une boutique pour bébés et que vous souhaitez mettre en avant vos poussettes conçues pour faire son jogging, vous pouvez vous concentrer sur le groupe démographique « Parent » ainsi que sur les groupes d’affinité basés sur la course à pied, le conditionnement physique et l’athlétisme.
Vous pouvez également empêcher des groupes démographiques particuliers de voir vos annonces. Si vous savez que la majeure partie de vos clients est constituée de personnes âgées et que vous souhaitez utiliser votre budget pour toucher uniquement les personnes de ce groupe d’âge, vous pouvez configurer votre campagne de sorte à empêcher tous les groupes d’âge de voir vos annonces à l’exception des « 65 ans ou plus ».
Gardez à l’esprit que plus vous limiterez le public cible, moins les personnes qui verront vos annonces seront nombreuses. Testez des combinaisons de cibles pour découvrir celles qui sont le plus susceptibles d’améliorer vos résultats.
Pour définir un ciblage démographique dans votre campagne :
- accédez à l’onglet Réseau Display dans votre compte Google Ads;
- cliquez sur le bouton « + ciblage » et choisissez les groupes d’annonces pour lesquels vous souhaitez ajouter des catégories démographiques;
- cliquez sur « Ajouter un ciblage » et cochez les cases correspondant aux catégories démographiques à cibler.
Si vous souhaitez diffuser des annonces graphiques pour faire connaître vos produits à un plus grand nombre d’internautes, envisagez d’utiliser le ciblage sur le Réseau Display de Google dans le cadre de vos campagnes. Vous pourriez ainsi toucher un public nouveau ou élargi de clients potentiels et contribuer à la croissance de votre entreprise.
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