Erwartungen der Verbraucherinnen und Verbraucher
Die Menschen möchten die Kontrolle über ihre Daten behalten und erwarten, dass diese Informationen geschützt und privat bleiben und nicht vermarktet werden.
Anzeigenleistung unter Berücksichtigung des Datenschutzes steigern
Aufgrund der höheren Datenschutzanforderungen ändert sich auch die Art und Weise, wie Werbetreibende ihre Zielgruppen erreichen und Ergebnisse messen. Hier zeigen wir Ihnen, wie sich mit der richtigen Strategie und den geeigneten Lösungen die Anzeigenleistung unter Beachtung des Datenschutzes messen und verbessern lässt.
Nützliche, relevante und sichere Anzeigen
Wir bei Google möchten ein werbeunterstütztes, offen
zugängliches Internet ermöglichen, das Unternehmen
Wachstumschancen bietet und gleichzeitig die
Privatsphäreeinstellungen der Nutzerinnen und Nutzer
beachtet. Deshalb berücksichtigen wir bei unseren Produkten,
Programmen und Partnerschaften langfristige
Datenschutzaspekte – mit Blick auf ein sich wandelndes,
komplexes Umfeld.
Weitere Informationen zu
unserem Engagement in Sachen Datenschutz
finden Sie hier.
Das digitale Werbesystem im Wandel
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Datenschutz-
bestimmungenÜberall auf der Welt werden umfassende Datenschutzgesetze erlassen, um Internetnutzerinnen und -nutzern Einstellungsmöglichkeiten zu geben und ihre Daten zu schützen.
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Plattform-
änderungenIn Browsern und mobilen Betriebssystemen wie iOS und Android wird die Verwendung von Drittanbieter-Cookies und -IDs eingeschränkt. Dadurch ist es nicht mehr ohne Weiteres möglich, Nutzerinnen und Nutzer website- und app-übergreifend zu erfassen.
Diese Änderungen könnten sich auf die Anzeigenleistung auswirken
Ohne proaktive Maßnahmen könnten neue Vorschriften und Technologien die Fähigkeit Ihrer Marketing Kampagnen beeinträchtigen, relevante Zielgruppen zu erreichen, die Marketingleistung zu messen und Kundenvertrauen zu gewinnen.
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Messung
Werbe- und Analyseplattformen entgehen unter Umständen Conversion-Tracking-Daten zu gerätespezifischen und geräteübergreifenden Conversions.
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Zielgruppen
Durch Einschränkungen in Bezug auf Drittanbieter-Cookies werden Remarketing-Listen eventuell kleiner. Dadurch wird es für Sie herausfordernder, interessierte Zielgruppen zu erreichen.
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Berichte
Durch fehlende Daten wird die genaue und vollständige Messung von Conversions beeinträchtigt. Mit der Zeit kann das zu einem niedrigeren ROAS (Return on Advertising Spend) und geringeren Umsatzerlösen führen.
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Vertrauen
Im heutigen digitalen Umfeld können Unternehmen, die dem Datenschutz nicht die nötige Aufmerksamkeit schenken, leicht das Vertrauen der Kundinnen und Kunden verlieren.
Datenschutzfreundliche Google Ads-Strategie entwickeln
Geeignete Maßnahmen zur Einhaltung des Datenschutzes einzuführen, kann anfangs als eine große Herausforderung erscheinen. Google unterstützt Sie daher gern dabei, Ihre Werbeleistung weiter zu steigern und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzerinnen und Nutzer zu wahren. Mit der richtigen Strategie und datenschutzfreundlichen Technologien können Sie weiterhin Kaufinteressierte mit relevanten Anzeigen ansprechen und die Ergebnisse messen – auch ohne Drittanbieter-Cookies.