Beyaz sneakerlarla ilgili bir Google Ad, resmedilen müşteri profillerine bağlanıyor.

Reklam stratejinizi güçlendirmek için birinci taraf verilerini kullanın

Üçüncü taraf çerezleri ve bireysel tanımlayıcıların olmadığı bir dünyada başarılı bir dijital pazarlama stratejisini birinci taraf verileri ve makine öğrenimi destekleyecek. Birinci taraf verileri, işletmenizin doğrudan topladığı ve sahibi olduğu, e-posta adresi veya telefon numarası gibi müşterilerin vermeyi kabul ettiği bilgilerdir.

Reklam artışı, gizliliğin esas alınmasıyla başlar

İster internet üzerinden yapılan satışları ister satış olasılıklarını artırıyor olun, sorumlu bir şekilde birinci taraf verileri oluşturmak ve gizliliği koruyan bir ölçüm yürütmek reklam stratejinizin temelidir.

Yanında 2X sembolü olan, performans artışı çubuk grafiği

Birinci taraf verilerini etkili bir şekilde kullanan pazarlamacılar, tek bir reklam yerleşimi, iletişim veya erişimden iki kat gelir elde edebilir.

Kaynak: “Responsible Marketing With First-Party Data”, (Birinci Taraf Verileriyle Sorumlu Pazarlama) BCG, Mayıs 2020.

Birinci taraf verilerinin değeri

REKABET AVANTAJI YARATIN

Müşterilerden onay alarak topladığınız birinci taraf verileri işletmenize özeldir.
HEDEF KİTLE STRATEJİSİNİ GELİŞTİRİN

Birinci taraf verileriniz, en değerli müşterilerinizi anlamanıza ve özelleştirilmiş mesajlaşmayla kampanya performansını iyileştirmenize yardımcı olabilir.
BİLİNÇLİ İŞ KARARLARI VERİN

Birinci taraf verileri, kullanıcıların işletmenizle nasıl etkileşimde bulunduğunu gösterir ve bu da ürün geliştirmeye rehberlik edebilir ve stratejiyi yönlendirebilir.
MAKİNE ÖĞRENİMİNDEN FAYDALININ

Birinci taraf verilerinin makine öğrenimi ile birleştirilmesi, daha az miktarda veriniz olsa bile daha fazla müşteriye ulaşmanıza ve medya etkinizi doğru görmenize yardımcı olabilir.

Doğru değer değişimi ile birinci taraf verilerinizi geliştirin

Müşteri verilerini güvende tutarak müşterileri korumak önemlidir. Bu nedenle gizlilik politikalarınızı net ve erişilebilir hâle getirin ve müşterilerinizin verilerini nasıl kullandığınız konusunda şeffaf olun.

1 - Yeni ürünlere erken erişim
2 - İçerik veya ürün tavsiyeleri
3 - Ürün tekrar stoğa girdiğinde bilgilendirme
4 - Ödüller veya özel avantajlar sunan sadakat programları

Tüketicilerin yüzde doksanı, daha fazla kolaylık veya kişiselleştirilmiş bir deneyim gibi haklı nedenlerle kişisel bilgilerini paylaşmaya isteklidir.

Kaynak: "Consumer Want Privacy. Marketers Can Deliver" (Tüketici Gizlilik İstiyor. Pazarlamacılar Bunu Sunabilir), BCG, Ocak 2022.

Gizlilik merkezli reklam çözümlerine yatırım yapın

Google Ads’i etkinleştirin ve sunduğu gizliliği koruyan teknolojiler sayesinde web sitenizi ziyaret edenlerden bilgilendirici ve eyleme dönüştürülebilir birinci taraf verileri oluşturun. Bu bölümde, pazarlama performansınızın detaylı resmini çıkarmak için bu çözümlerin birlikte nasıl çalıştığını ve hedef kitlelerinize ulaşıp değerli bilgileri alabilmeniz için makine öğrenimini nasıl kullanacağınızı öğreneceksiniz.

eCampus Üniversitesi, gizlilik odaklı ölçüm çözümleriyle dönüşümlerde %12 artış elde etti

eCampus Üniversitesi, online derslere kayıt sayısını artırmak istiyordu. Bununla birlikte, çerezlerin kullanımıyla ilgili yeni yerel yönetmelikler dönüşümlerin ölçümünü zorlaştırdı. eCampus Üniversitesi, birinci taraf veri yaklaşımını benimseyip temel gizlilik odaklı ölçüm çözümlerini uyguladı. Google site etiketi, Google Analytics, gelişmiş dönüşümler ve izin modu özelliklerini kullandıktan sonra dönüşümlerde %12 artış elde etti.