검색엔진 최적화와 PPC 비교

검색엔진 최적화(SEO)란 사용자가 검색 엔진에서 내 사이트를 찾기 쉽도록 해주는 콘텐츠를 사이트에 반영하는 프로세스입니다. 즉, 검색엔진 최적화를 이용하면 내 사이트를 관련 검색에 더 자주 노출할 수 있습니다.

내 사이트의 검색엔진 최적화에는 고려해야 할 사항이 많아 어려울 수 있기에, 시작하는 데 유용한 몇 가지 팁을 알려 드립니다.

• 웹사이트의 내용이 명확하고 유용한 방식으로 설명을 제공하도록 작성하세요.
• 주제를 설명할 때는 간단하고 읽기 쉬운 표현을 사용하세요.
• 사이트 내용에 관련성 있는 키워드, 즉 내가 제공하는 제품을 사용자가 온라인에서 찾을 때 검색어로 입력할 법한 단어를 포함하세요.

키워드를 포함할 때 주의할 점이 있습니다. 바로 내 사이트의 문구에 검색어를 포함하는 것은 좋지만, 페이지에 너무 많은 검색어를 넣거나 사용자에게 표시하지 않을 가짜 페이지를 만들면 안 된다는 것입니다. 그렇게 하면 Google에서 페이지가 기만적이라고 간주하여 내 사이트를 무시하게 될 수 있습니다. 그러니 어떤 페이지가 사용자가 둘러보고 이해하기에 가장 쉬울지 생각해 보세요.

Google과 같은 자연 검색 결과에 사이트가 표시될 때는 비용이 청구되지 않습니다. 웹사이트의 검색엔진 최적화를 개선하기 위한 변경을 하면 시간 경과에 따라 검색 순위가 크게 달라질 수 있습니다.

Google 자연 검색의 작동 방식에 대해 자세히 알아보고, 시작하는 데 유용한 팁을 여기에서 확인하세요. Search Console을 이용해 진행 상황과 내 콘텐츠의 실적을 확인할 수 있습니다.

Google Ads는 비즈니스가 Google 검색결과에 광고를 게재하기 위한 키워드에 입찰할 수 있게 해 주는 Google의 클릭당 지불(PPC) 광고 솔루션입니다.

Google Ads를 이용하면 사용자가 내 광고를 클릭하여 사이트를 방문하거나 내 비즈니스에 전화를 걸 때만 비용이 청구됩니다. 언제든지 광고의 세부사항을 조정하면서 특정 그룹의 사용자(예: 관심사, 지역 등)에게 도달하거나 특정 특가 할인 또는 제품을 홍보할 수 있습니다. 이러한 유연성은 할인, 프로모션, 시즌성 제품을 반영하기 위해 웹사이트를 자주 업데이트하는 것이 어려운 소규모 비즈니스에 매우 유용합니다.

또한 Google Ads를 사용하면 Google 디스플레이 네트워크(GDN)의 관련 웹사이트에 광고를 표시하여 Google 검색 외부에서 비즈니스를 홍보할 수 있습니다.

GDN은 웹 전반에 걸친 수천 개의 사이트로 구성되어 있으며, 이를 통해 훨씬 더 많은 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다. 디스플레이 광고를 게재할 특정 사이트를 선택하거나 도달하려는 사용자 유형을 선택하면 Google Ads에서 관련 목록이 자동으로 만들어집니다.

Google Ads와 같은 PPC 광고 솔루션은 검색엔진 최적화와 동일한 결과를 제공하지 않으며 자연 검색 순위를 향상시키지 않습니다. 대신 Google Ads를 사용하면 잠재고객이 내 비즈니스와 유사한 비즈니스를 검색하는 순간에 내 광고를 잠재고객에게 표시할 수 있습니다.

검색엔진 최적화와 PPC 광고 중 어느 것이 더 효과적인가요? 검색엔진 최적화와 PPC가 비즈니스에 도움이 되는 방식이 상이하기 때문에 그 효과는 광고주가 달성하려는 목표에 따라 달라집니다.

간단히 말하자면, 검색엔진 최적화를 사용하면 최적화 프로세스가 제대로 작동하기까지 시간이 좀 걸리기는 하지만, 비즈니스를 최대한 눈에 잘 띄게 노출시킬 수 있습니다. 따라서 온라인 마케팅 성공에 있어 매우 중요한 도구라고 할 수 있습니다. 한편 PPC 광고를 사용하면 고객에게 더 즉각적으로 도달하고 캠페인을 언제든지 맞춤설정할 수 있습니다.

단기적으로 내 사이트로 유입되는 트래픽을 늘리는 것이 목표라면 PPC 광고에 집중하는 것이 좋을 수 있습니다. 장기적으로 비즈니스의 온라인 활동을 강화하는 것이 목표라면 검색엔진 최적화를 사용해야 합니다. 또는 균형 잡힌 전략을 위해 검색엔진 최적화와 PPC 모두에 시간과 노력을 들일 수도 있습니다.