키워드 플래너 도구를 효과적으로 사용하는 방법

키워드 플래너는 다음의 4가지 옵션을 제공합니다.

• 새 키워드 찾기: 문구, 웹사이트 또는 카테고리를 입력하여 새 아이디어를 생성할 수 있습니다.
  
  
• 여러 키워드 목록 활용: 각기 다른 두 목록을 입력하고 결합하여 새 키워드 조합을 만들 수 있습니다.
  
  
• 검색량 및 동향 확인: 키워드의 과거 동향과 검색량 데이터를 확인할 수 있습니다.
  
  
• 클릭수 및 비용 관련 실적 예측: 평균 입찰가와 예산을 기준으로 키워드 목록의 예상 실적을 확인할 수 있습니다.

이러한 옵션에 키워드를 입력하면 다양한 요소를 기준으로 필터링할 수 있는 목록 또는 보고서가 표시됩니다.

• 위치: 특정 지리적 위치 또는 범위를 기반으로 검색량 데이터와 동향을 확인할 수 있습니다.
  
  
• 언어: 특정 언어에 대한 검색량 데이터 및 동향을 확인할 수 있습니다. 이 기능은 사이트가 다국어 버전 또는 페이지(예: 영어, 스페인어)로 구성된 경우에 유용합니다.
  
  
• 검색 네트워크: 제공된 데이터의 출처를 파악할 수 있습니다. 기본 데이터 소스는 Google이지만 Google과 Google 검색 파트너를 선택할 수도 있습니다.
  
  
• 제외 키워드: 타겟팅하고 싶지 않은 단어나 문구를 필터링합니다. 예를 들어 ’저가’ 또는 ’무료’라는 단어가 포함된 검색어를 타겟팅하지 않으려면 해당 표현을 제외 키워드로 입력합니다.

• 원하는 기간을 입력하면 이 기간의 월평균 검색량을 확인할 수 있으며, 두 기간을 비교할 수도 있습니다. 이 기능을 이용하면 특정 키워드의 실적이 연중 어떤 시기에 더 우수한지를 파악하고 캠페인 기간을 전략적으로 정하는 데 도움이 됩니다.

• 월평균 검색량: 선택한 기간의 월평균 검색량을 기준으로 키워드를 필터링합니다. 검색량이 매우 많은 키워드(일반적으로 월평균 10,000회 이상)는 추천 입찰가가 높아서 경쟁에 참여하기가 어렵습니다. 캠페인 운영을 막 시작한 경우 검색량이 중간 수준인 키워드에 집중하면 키워드 몇 개에 너무 많은 예산이 지출되는 것을 방지할 수 있습니다.
  
  
• 추천 입찰가: 예산을 더 효과적으로 관리하는 데 도움이 되는 키워드 옵션을 확인할 수 있습니다. 추천 입찰가는 위치 및 검색 네트워크 설정이 내가 선택한 것과 같은 키워드에 다른 광고주가 지불하는 클릭당비용(CPC)을 토대로 산출됩니다.
  
  
• 광고 노출 점유율: 사용자가 내 광고를 본 횟수를 지난 한 달간 내가 선택한 위치 및 네트워크에서 내 키워드와 정확하게 일치한 단어를 검색한 총횟수로 나눈 값입니다.
  
  
• 자연 노출 점유율: 내 웹사이트의 페이지가 어떤 키워드에 대한 일반 무료 웹 검색 결과에 노출된 횟수의 비율입니다. (참고: Google 애널리틱스 계정을 Google Ads 계정에 연결한 경우에만 사용할 수 있습니다)
  
  
• 자연 평균 게재순위: 내 웹사이트의 페이지가 다른 웹사이트의 페이지와 비교하여 일반 무료 검색에서 어느 정도의 순위에 표시되었는지를 확인할 수 있습니다. (참고: Google 애널리틱스 계정을 Google Ads 계정에 연결한 경우에만 사용할 수 있습니다)
  
  
• 경쟁: 최상위 게재순위를 차지하기 어려운 정도에 따라 키워드를 필터링할 수 있습니다. 경쟁 수준은 높음, 중간, 낮음으로 필터링 가능합니다. 일반적으로 소규모 비즈니스의 경우 낮은 추천 입찰가를 바탕으로 예산을 최대한 효과적으로 활용할 수 있도록 중간이나 낮음으로 필터링하는 것이 좋습니다.

• 검색어 또는 콘텐츠, 내 계획에 이미 포함된 키워드 등과 밀접하게 관련된 아이디어만 표시되도록 필터링의 범위를 추가로 좁힐 수 있습니다.

필터링의 목적은 키워드 목록이나 보고서의 내용을 줄이는 것이지만 너무 많은 제한사항을 설정하지는 마세요. 일반적으로 처음에는 필터를 사용하지 않거나 하나만 사용하는 것이 좋습니다. 그리고 광고 기회를 놓치지 않도록 필터를 테스트하세요.

이제 키워드 플래너 사용 방법에 대한 기본 사항을 배웠으므로 이를 최대한 활용할 수 있는 몇 가지 전략을 살펴보겠습니다.

틀에 박힌 키워드만 사용하고 있거나 내 비즈니스와 관련된 키워드를 찾는 데 어려움을 겪고 있는 경우, 키워드 플래너를 사용하면 잠재고객이 내 비즈니스와 유사한 비즈니스를 검색할 때 사용하는 새 단어와 문구를 찾는 데 도움이 됩니다. 이 도구를 사용하면 다음을 바탕으로 Google에서 추천하는 키워드를 볼 수 있습니다.

• 키워드: 내 비즈니스 또는 웹사이트와 관련된 단어나 문구를 입력하여 이전에 생각하지 못했던 새 아이디어나 더 긴 키워드를 얻을 수 있습니다.
  
  
• 방문 페이지: 내 사이트(또는 원하는 사이트)의 특정 페이지를 입력하면 키워드 플래너가 페이지를 분석하여 관련 키워드를 제시합니다.
  
  
• 제품 카테고리: 내 비즈니스를 가장 잘 설명하는 제품 카테고리를 선택하면 내 업계에서 자주 검색되는 인기 키워드를 찾을 수 있습니다. 이 기능을 이용하면 잠재고객이 내 비즈니스와 유사한 비즈니스를 검색할 때 사용하고 있지만 내가 알지 못했던 키워드를 찾는 데 도움이 됩니다.

키워드 플래너에서 추천하는 사항을 분석할 때 키워드의 검색량이 많으면 경쟁이 치열하여 추천 입찰가가 높아질 수 있다는 점을 고려하세요. 특정 키워드가 예산을 지나치게 많이 소진하지 않도록 캠페인에 실제로 적용할 만한 키워드를 선택하세요.

키워드 플래너의 필터를 사용하면 언어 또는 위치에 따라 광고가 표시되는 위치를 직접 정할 수 있습니다. 이 기능은 내 비즈니스가 오프라인 매장을 보유하고 있고 내 매장 주위를 검색 중인 잠재고객에게 더 많이 도달하려는 경우에 유용합니다.

전국적으로 또는 다른 넓은 지역에 걸쳐 검색량이 많은 특정 키워드가 실제로 내가 위치한 지역에서도 인기 있고 관련성 높은 검색어인지를 판단하는 데 필터링이 도움이 됩니다. 버몬트에 기반을 둔 메이플 시럽 비즈니스의 예시를 다시 살펴보면, 도시(퍼트니), 주(버몬트), 국가(미국) 등의 조건으로 필터를 설정할 수 있습니다. 키워드 플래너의 결과에는 퍼트니, 버몬트 또는 기타 지역의 평균 월 검색량, 검색 동향, 추천 입찰가 등이 표시됩니다.

이러한 필터를 사용하면 다양한 언어로 캠페인을 만들 수도 있습니다. 내 회사가 영어 및 스페인어 사용자 모두에게 인기가 있는 경우 키워드 플래너를 사용하여 각 언어에서 가장 관련성 높은 키워드를 찾아서 별도의 광고 그룹을 만들면 두 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

키워드에 대한 경쟁이 치열하면 비용이 크게 상승할 수 있습니다. 얼마나 많은 다른 사용자가 입찰에 참여하는지에 따라 특정 키워드의 경쟁 수준이 낮음, 중간 또는 높음으로 지정됩니다. 경쟁이 치열한 키워드는 평균 입찰가당 비용이 더 높으며, 이를 사용하면 내 광고가 최상위 위치에 게재되기 어렵고 더 큰 비용을 지출해야 할 수 있습니다.

키워드 플래너는 다른 광고주가 특정 키워드에 어느 정도의 비용을 지출하고 있는지를 보여주므로 내 예산에 맞는 효과적인 키워드를 찾는 데 도움이 됩니다. 키워드 플래너의 추천 입찰가 열에는 광고가 특정 키워드로 최상위 순위에 게재될 때 지출되고 있는 평균 금액이 표시됩니다. 원하는 키워드 중 어떤 것을 정해진 예산 내에서 사용할 수 있는지 확인하고 이를 바탕으로 캠페인을 만들어 잠재고객에게 내 광고가 표시될 가능성을 높일 수 있습니다.

입찰가 추천 기능에서는 일반적인 예상 비용을 제공하지만, Google의 첫 페이지 예상 입찰가 도구에서는 키워드의 품질평가점수와 키워드의 현재 경쟁 수준을 기반으로 첫 번째 검색결과 페이지에 광고를 게재하는 데 필요한 예상 비용을 알려줍니다.

키워드의 첫 페이지 예상 입찰가를 보려면 다음 단계를 따르세요.

1. ’키워드’ 탭에서 ’열’ 버튼을 클릭하세요.
2. 드롭다운 메뉴에서 ’열 수정’을 선택하세요.
3. ’속성’ 드롭다운 메뉴에서 ’첫 페이지 예상 입찰가’를 추가하고 ’저장’을 클릭하세요.
4. 동일한 작업을 수행하여 페이지 상단 예상 입찰가를 확인할 수 있습니다(’페이지 상단 예상 입찰가’ 추가 후 ’저장’ 클릭).

첫 페이지 예상 입찰가가 매우 높으면 키워드의 품질평가점수가 낮다는 의미일 수 있습니다. 키워드 옆에 있는 도움말 풍선을 클릭하면 자세한 내용을 볼 수 있습니다. 이 주제에 대해 자세히 알아보려면 첫 페이지 예상 입찰가에 대한 도움말을 읽어보세요.

적용할 수 있는 키워드를 찾으면 해당 열 오른쪽에 있는 버튼을 클릭하여 키워드 계획에 추가하세요. 이렇게 하면 잠재 키워드가 임시로 저장됩니다. 키워드가 계획에 포함되면 일일 예산, 최대 입찰가 및 위치를 설정하여 선택한 키워드의 상세 실적 예측을 확인할 수 있습니다.

광고 그룹의 키워드가 10~20개인 경우 ’예측 검토’ 버튼을 클릭하면 잠재 키워드의 예상 클릭수, 노출수, 평균 게재순위 및 평균 전환율이 표시되므로 이 키워드를 정해진 예산에서 실제로 사용할 수 있는지를 분석할 수 있습니다. 분석 결과를 바탕으로 키워드 추가 및 삭제를 반복하면서 예산을 최대한 활용할 수 있는 최적의 키워드 목록을 만드세요.

키워드 플래너는 PPC 캠페인을 성공적으로 운영하는 데 기초가 되는 도구입니다.

온라인 마케팅 캠페인을 성공적으로 운영하려면 이러한 도구의 효과적인 사용 방법을 꼭 기억하세요.

Google Ads 키워드 플래너 사용에 대해 다른 궁금한 점이 있으면 지원 페이지를 확인하세요.