소비자의 기대
사람들은 자신의 데이터를 직접 제어하기를 원하며, 그 데이터가 안전하고 공개되지 않으며 악용되지 않기를 바랍니다.
개인정보 보호 중심 환경에서의
광고 실적 향상
방법
개인정보 보호에 대한 기대가 높아짐에 따라 마케팅 담당자가 잠재고객에게 도달하고 결과를 측정하는 방식이 바뀌고 있습니다. 이 가이드에서는 개인정보 보호를 염두에 두고 올바른 전략과 솔루션으로 광고 실적을 측정하고 향상하는 방법을 다룹니다.
유용하고, 관련성이 높으며, 보다 안전한 광고 만들기
Google의 목표는 개인정보 보호를 원하는 사람들의 니즈를
충족하면서 비즈니스가 성장할 수 있는 기회를 창출하는 광고
지원 개방형 인터넷을 활성화하는 것입니다. 이를 위해 Google은
변화하고 복잡한 환경에 적응하는 데 중점을 둔 장기적인
개인정보 보호 중심으로 제품, 프로그램 및 파트너십에
접근합니다.
개인정보 보호에 관한 약속을 자세히 알아보세요.
변화하는 디지털 광고 생태계
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규제
전 세계의 입법자들은 인터넷 이용자에게 통제권을 부여하고 이용자 데이터를 보호하기 위해 포괄적인 데이터 개인정보 보호 법령을 제정하고 있습니다.
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플랫폼 변화
브라우저 및 iOS, Android와 같은 모바일 운영체제는 제3자 쿠키 및 식별자를 제한하여 사이트 및 앱에서 이용자를 추적하지 못하게 하는 방향으로 정책을 변경하고 있습니다.
한국 인터넷 이용자의 80%는 온라인상에서 개인정보가 중요하다고 응답하였습니다
출처 : Google/IPSOS, APAC 소비자 기대 : 효과적인 마케팅을 위한 데이터 개인정보 보호 윤리의 이해, 한국 인터넷 사용자 1500명 대상, 2002년 2월-3월
변화가 광고 효과에 미칠 수 있는 영향
선제적 조치를 취하지 않으면 규제 및 기술의 변화가 귀하가 잠재고객에게 도달하는데 있어서, 마케팅 실적을 측정하는데 있어서, 그리고 이용자의 신뢰를 얻는 데 있어서 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
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측정항목
광고 및 분석 플랫폼이 동일한 기기 및 교차 기기 전환에 대한 전환 추적 데이터를 소실하게 될 수 있습니다.
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잠재고객
제3자 쿠키 제한으로 리마케팅 목록이 축소됨에 따라 상호작용한 잠재고객에게 도달하는 데 영향을 받을 수 있습니다.
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보고
데이터 손실은 전환의 온전한 측정을 방해함과 동시에 캠페인 결과에 대한 정확성을 떨어뜨립니다. 이는 시간이 지남에 따라 광고 투자수익 및 탑라인 수익이 감소할 수 있다는 것을 의미합니다.
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신뢰
오늘날의 디지털 환경에서 개인정보 보호에 관심을 기울이지 않는 브랜드는 고객의 신뢰를 잃게 됩니다.
개인정보 보호 중심 Google Ads 전략 구축
개인정보 보호를 실현하기 위한 여러 노력들이 벅차게 느껴질 수 있습니다. Google은 사람들의 개인정보를 보호하면서 광고 실적을 지속적으로 높일 수 있도록 돕습니다. 적합한 전략과 개인정보 보호 기술을 갖춘다면, 제3자 쿠키에 대한 의존도를 낮추면서 더 관련성 있는 광고를 통해 고객에게 지속적으로 도달하고 결과를 측정할 수 있습니다.