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有料検索とは

重要なポイント

ビジネスを次の段階へ進める方法をお探しの場合は、Google 広告の検索キャンペーンが役立ちます。検索キャンペーンを運用すれば、あまり費用をかけずにビジネスをアピールし、ターゲット ユーザーをウェブサイトに呼び込むことができます。あなたの広告を検索結果の上部に表示させることもできます。有料検索の概要と Google 広告の仕組みについては、以降の説明をご覧ください。

1. 有料検索とは

2. Google 広告の仕組み

Google 広告とは

Google 広告(旧 Google AdWords)は Google が提供する広告サービスです。広告主様は、 Google の検索結果や広告掲載ネットワークに広告を掲載することができます

Google 広告を使ってみる

適切なキーワードを選択すれば、適切なユーザーに広告が表示されるため、広告のクリック率が高くなりユーザーを着実にウェブページに誘導することができます。

1. 有料検索とは

Google 検索エンジンにキーワードを入力すると、そのGoogle 検索結果が表示されます。具体的には、オーガニックや有料検索の結果が SERP(検索エンジンの結果ページ)に表示されます。

有料検索の結果は、その内容の先頭に小さな緑色のボックスがあり「広告」と明示されています。そのために利用するのが Google 広告の検索キャンペーンで、ユーザーがリンクをクリックするたびに広告主様には少額が課金されます。有料検索では、関連する広告を掲載して広告主様のウェブサイトにユーザーを誘導します。

テキスト広告の概要

テキスト広告はマーケティング コミュニケーションの 1 つの方法であり、Google ネットワークで商品やサービスを宣伝する際に使用できます。

2. Google 広告の仕組み

キーワード プランナーは、広告のキーワードの選択に役立つツールです。

ターゲットにするキーワードは、広告主様のビジネスに関連があり、よく検索されているものを選ぶようにしてください。キーワード プランナーは、キーワード調査を実施できる優れたツールです。広告主様の商品やサービスに関するこれまでの検索で、どのようなキーワードが使われているか調べることができます。

キーワードの推定検索ボリュームも確認できるため、どのくらいの費用をかけるかは広告主様が設定できます。キーワードの検索ボリュームが少ないほど、SERP 上位に広告を掲載する費用をコントロールできますが、同じ語句で競合する他の広告主様の数も金額に影響するため、慎重に選ぶようにしてください。Google の品質スコアは、そうしたすべての情報を踏まえて算出される指標であり、選択するキーワードの品質と、広告やランディング ページとの関連性を評価するうえでも役立ちます。品質スコアは有料検索マーケティングの費用や効果に大きく影響するため、軽視できません。品質スコアを改善する方法について詳しくは、こちらのガイドをご覧ください。

適切なキーワードを選択すれば、適切なユーザーに広告が表示されるため、クリック率が向上しユーザーをウェブページに持続的に誘導できる可能性が高くなります。広告主様は広告の内容をご自身で管理でき、それに適したキーワードを選ぶこともできます。

オーガニック検索の結果

ユーザーの検索キーワードと関連する場合に、Google の検索結果ページに表示される無料のリスティングです。

広告キャンペーンを設定し、掲載結果を監視する

Google 広告では広告主様ご自身で広告のすべての設定を行い、掲載結果も監視することができます。アカウントの設定が完了したら、まずは提供する商品やサービスをアピールする広告を作成し、キーワードを選択して 1 日の予算を設定してください。これで準備は完了です。見込み顧客の獲得とオンライン経由の売上増のどちらが目的の場合でも、ブランドの露出度を高めることが重要です。

Google 広告の成果は詳細に測定できます。たとえば、広告を見たユーザー数や広告のクリック数でウェブサイトにアクセスしたユーザー数が確認できます。(クリック単価制でお支払い金額が決まります)また、ウェブサイトで発生した広告経由の売り上げも把握できます。

まとめ

Google 広告は目的の Google ユーザーに適切なタイミングで広告を表示できるサービスであり、掲載順位 5 位までに広告を掲載できれば、クリックされる可能性が高くなります。有料検索では、グローバルに広告を掲載する場合でも特定の地域に絞って掲載する場合でも、広告で発生する費用を個別に確認できるため ROI(費用対効果)を簡単に把握できます。

ここでご説明した内容は、次回 Google 広告で有料検索広告を設定する際にお役立てください。

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Google 広告を使ってみる

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