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Google 広告で始めるモバイル広告

重要なポイント

Google のモバイル広告なら、ユーザーがどこにいても、広告主様の商品やサービスをスマートフォンで探している瞬間を捉えてアプローチすることができます。ユーザーの 91% は知りたいことや買いたい物があるときにスマートフォンで情報を検索し1、51% はスマートフォンで検索中に新しい企業や商品と出会った経験を持ちます2。そういった瞬間に立ち会い、見込み顧客に自社をアピールするための有効な手段となるのが、モバイル広告です。

Google 広告には、外出中のユーザーに直接情報を提供できる機能が用意されています。Google のモバイル広告はどのような仕組みで成果を上げるのかを解説していきます。

1. 手のひらの中で存在をアピール

2. 理想的なモバイル オーディエンスにターゲットを絞る

3. テストと調整を重ねて成果アップ

1. Google / Ipsos「Consumers in the Micro-Moment」

2. Google / Ipsos「Consumers in the Micro-Moment」第 3 波(アメリカ、2015 年 8 月)n = 18 歳以上のスマートフォン ユーザー(オンライン)1,291 名1

Google 広告とは?

Google 広告(旧 Google AdWords)は Google が提供する広告サービスで、広告主様は Google 検索結果や Google の広告ネットワークに広告を掲載することができます。

Google 広告を使ってみる

Google 広告なら、料金が発生するのは、見込み顧客が広告をクリックして広告主様のサイトにアクセスしたり電話をかけたりした場合のみです。

1. 手のひらで存在をアピール

Google 広告のモバイル広告にはさまざまなフォーマットが用意されています。テキスト広告やイメージ広告もモバイル対応を意識して設計されており、小さな画面で見映えよく表示されます。広告掲載の目標もニーズに合わせて指定可能です。クリックひとつで発信可能な電話番号を表示して電話問い合わせを促進する「電話による問い合わせ」、見込み顧客を実店舗に呼び込む「来店」など、さまざまな目標が用意されています。

広告キャンペーンの結果 Google マップ上で自社と接触したユーザーの数を確認できることも、Google 広告の特長です。Google 広告のモバイル広告はクリック課金方式のため、見込み顧客が広告をクリックして広告主様のサイトを訪問したり電話をかけたりしない限り、料金は発生しません。また、入札単価は柔軟かつ自在に設定でき、広告予算の変更も常時可能です。

モバイル広告とは?

モバイル広告とは、Google 広告でご利用いただける広告のうち、モバイル デバイス(スマートフォン、タブレットなど)向けのウェブページや アプリ内に表示できるものを指します。テキスト広告、イメージ広告、アプリ訴求広告など、さまざまな種類のモバイル広告が用意されています。

2. 理想的なモバイル オーディエンスにターゲットを絞る

モバイル デバイスでの検索に対する広告表示は、広告主様ご指定のキーワードを基準に行われます。自社が提供する商品やサービスを Google で検索する際にユーザーが入力しそうな検索語句を、キーワードとして設定しましょう。指定したキーワードをスマートフォン ユーザーが検索すると、検索結果にモバイル検索広告を表示する機会が得られます。たとえば、横浜市内にある出前も可能なタイ料理店の宣伝をするのであれば、店名などの具体的な情報に加えて「横浜 タイ料理」「出前 横浜市内」といった語句もキーワード登録すると効果を期待できます。Google 広告には無料のキーワード プランナー ツールが用意されており、ビジネス内容に応じてユーザーが検索する可能性の高い語句をキーワード候補としてまとめることが可能です。

モバイル広告の表示先を指定する設定も用意されており、たとえばビジネス内容に関係があるウェブサイトに絞って広告を表示することができます。また、来店可能なエリアの適切なユーザーに広告を表示する地域を指定することも可能です。

3. テストと調整を重ねて成果アップ

Google 広告の管理画面にはコンバージョン トラッキング ツールが用意されており、広告をクリックしたユーザーのその後の行動(商品を購入、電話問い合わせ、アプリダウンロード)を把握でき、重要なデータを確認できます。このようなデータは、広告キャンペーンのどの部分が向上したか、どの部分を改善するべきかを分析するのに役立ちます。電話問い合わせの発生件数を増やしているキーワード、想定外の地域のユーザーによるモバイル検索でのアクセスが発生しているかを、今後のターゲット設定の施策に反映しましょう。Google 広告のコンバージョン トラッキング機能について詳しくは、こちらをご覧ください。

モバイル広告のインサイトによりパフォーマンスが確認できるため、、効率よいアプローチ方法を描いていくことができます。「お店に行きたい」「電話で問い合わせたい」「商品を購入したい」と思った瞬間を捉え、的確な商品やサービスを提供しましょう。

効果的なモバイル広告を作成するには?

優れた広告の条件は、ユーザーが求めるサービスを有力な手段で提供することです。デバイスを問わずユーザーにアピールできるよう、行動を促す魅力的なメッセージを広告に組み込みましょう。

詳細情報

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Google 広告を使ってみる

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