Google 広告で始めるモバイル広告

Google のモバイル広告なら、ユーザーがどこにいても、広告主様の商品やサービスをスマートフォンで探している瞬間を捉えてアプローチすることができます。ユーザーの 91% は知りたいことや買いたい物があるときにスマートフォンで情報を検索し¹、51% はスマートフォンで検索中に新しい企業や商品と出会った経験を持ちます²。そういった瞬間に立ち会い、見込み顧客に自社をアピールするための有効な手段となるのが、モバイル広告です。

Google 広告には、外出中のユーザーに直接情報を提供できる機能が用意されています。Google のモバイル広告はどのような仕組みで成果を上げるのかを解説していきます。

1. 手のひらの中で存在をアピール

2. 理想的なモバイル オーディエンスにターゲットを絞る

3. テストと調整を重ねて成果アップ

^{1. Google / Ipsos「Consumers in the Micro-Moment」}

^{2. Google / Ipsos「Consumers in the Micro-Moment」第 3 波（アメリカ、2015 年 8 月）n = 18 歳以上のスマートフォン ユーザー（オンライン）1,291 名1}

Google 広告のモバイル広告にはさまざまなフォーマットが用意されています。テキスト広告やイメージ広告もモバイル対応を意識して設計されており、小さな画面で見映えよく表示されます。広告掲載の目標もニーズに合わせて指定可能です。クリックひとつで発信可能な電話番号を表示して電話問い合わせを促進する「電話による問い合わせ」、見込み顧客を実店舗に呼び込む「来店」など、さまざまな目標が用意されています。

広告キャンペーンの結果 Google マップ上で自社と接触したユーザーの数を確認できることも、Google 広告の特長です。Google 広告のモバイル広告はクリック課金方式のため、見込み顧客が広告をクリックして広告主様のサイトを訪問したり電話をかけたりしない限り、料金は発生しません。また、入札単価は柔軟かつ自在に設定でき、広告予算の変更も常時可能です。

Google 広告の管理画面にはコンバージョン トラッキング ツールが用意されており、広告をクリックしたユーザーのその後の行動（商品を購入、電話問い合わせ、アプリダウンロード）を把握でき、重要なデータを確認できます。このようなデータは、広告キャンペーンのどの部分が向上したか、どの部分を改善するべきかを分析するのに役立ちます。電話問い合わせの発生件数を増やしているキーワード、想定外の地域のユーザーによるモバイル検索でのアクセスが発生しているかを、今後のターゲット設定の施策に反映しましょう。Google 広告のコンバージョン トラッキング機能について詳しくは、こちらをご覧ください。

モバイル広告のインサイトによりパフォーマンスが確認できるため、、効率よいアプローチ方法を描いていくことができます。「お店に行きたい」「電話で問い合わせたい」「商品を購入したい」と思った瞬間を捉え、的確な商品やサービスを提供しましょう。