ユーザーの意向を把握してオンライン広告の表示を改善する

関心の薄いユーザー層に広告を繰り返し表示しても、ビジネスの成果向上にはつながりません。成果向上のためには、表示するメッセージをユーザーが求めるものに合わせてカスタマイズすることが必要です。オンライン広告プラットフォームでは、高精度のターゲティング ツールとユーザー インサイトを利用できることが多く、適切な種類の広告を選ぶうえで役立ちます。

見込み顧客の目線に立って考えましょう。たとえば、特定の製品を検索しているユーザーには、その製品を最安値で提供する広告が最も効果的であると考えられます。一方、商品の購入を検討するためにクチコミの閲覧や動画の視聴を始めたばかりのユーザーには、ディスプレイ広告や動画広告を使って自社の紹介をするのが最適なアプローチと考えられます。

ユーザーが自社の製品やサービスをオンラインで検索しているときは、ユーザーが購入の準備ができている見込みが十分にあるということです。そこでチャンスになるのが、検索内容に合わせたビジネスの広告を表示することです。

検索広告を利用すれば、ユーザーが自社の製品やサービスを検索したときに、そのユーザーを捉えることができるので、大きな成果を得られます。Google 広告では、製品やサービスに関連する適切なキーワードを指定し、そのキーワードを使用した検索結果に広告を表示できます。

広告をクリックした見込み顧客が操作性の高いランディング ページに移動し、製品やサービスの詳しい情報を確認して購入ができるようにしましょう。

オンラインでの広告掲載は、反応の確率が高い見込み顧客に広告を表示して宣伝するための試行錯誤が必要になります。ユーザーに関連性の高い広告が表示されるように広告のターゲティングを行い、結果をよく観察して、最適化を適宜実施するようにしましょう。

Google 広告で適切なユーザー層に対するオンライン マーケティングを始めましょう。