Il primo passo per aumentare il traffico nel punto vendita è quello di assicurarsi che le persone siano in grado di trovarlo, sia fisicamente che online. Verifica che la tua attività sia presente su Google Maps e controlla l'esattezza della sua posizione sulla scheda Google My Business. Il servizio è gratuito e mostra agli utenti informazioni su come raggiungerti. Scopri come verificare la scheda della tua attività commerciale su Google My Business.

Successivamente, potrai collegare il tuo account Google Ads a quello di Google My Business per usufruire di funzionalità aggiuntive, sviluppate per aiutare i visitatori a trovare più facilmente la tua attività. Di seguito, analizzeremo queste funzioni nel dettaglio.

Se l'obiettivo della tua campagna pubblicitaria è aumentare l'afflusso di clienti in negozio, e, ad esempio, il tuo punto vendita si trova a Bologna, potrebbe essere superfluo mostrare gli annunci pubblicitari in tutta Italia, rischiando inoltre di spendere parte del tuo budget pubblicitario per raggiungere persone che non possono recarsi presso la tua attività.

Per ottimizzare la tua campagna, puoi utilizzare la funzione di targeting per località di Google Ads. Questa opzione ti consente di limitare le aree geografiche su cui indirizzare la tua pubblicità, scegliendo di mostrare i tuoi annunci solo alle persone che sono abbastanza vicine al tuo negozio da potervi fare visita. Il targeting degli annunci per aree geografiche è molto utile per le aziende con sedi fisiche, non solo perché attira nuovi clienti nel momento in cui questi hanno bisogno del tuo prodotto o servizio, ma anche perché consente di spendere il budget Google Ads in modo più efficiente. Scopri di più sul targeting per località.

Le estensioni di località mostrano all’interno dell’annuncio l'indirizzo del tuo negozio e offrono ai visitatori le indicazioni stradali per raggiungere la tua attività attraverso Google Maps. Alcune persone possono cercare un'attività come la tua con l'intenzione di recarvisi subito, senza voler necessariamente visitare il tuo sito web. Tale fascia di clientela può essere indirizzata verso il tuo punto vendita utilizzando le estensioni di località. Negli annunci per dispositivi mobili, le estensioni di località includono un link cliccabile per ottenere informazioni più dettagliate e, sui dispositivi supportati, mostrano all'utente la distanza dalla tua attività.

Ecco come aggiungere le estensioni di località ai tuoi annunci.

Se stai già utilizzando le estensioni di località, puoi personalizzarle per ottimizzare ulteriormente i tuoi annunci.

Il targeting per estensione di località è diverso dal targeting per aree geografiche, dove i tuoi annunci sono visualizzati solo nelle aree preimpostate, in base al budget standard predefinito. Con il targeting per estensione di località, puoi fare in modo che il tuo annuncio venga visualizzato all'interno di una zona più ampia, ma avrai anche la possibilità di definire un raggio più stretto intorno al negozio fisico e impostare un'offerta più alta per le ricerche effettuate entro tale area. L'importo dell'offerta si regola automaticamente e sarà molto più probabile che le persone interessate ai tuoi servizi si rechino in negozio, sapendo che si trova nelle immediate vicinanze. Ulteriori informazioni su come impostare il targeting per estensione di località per i tuoi annunci.

Le visite in negozio ottenute grazie agli annunci sono misurabili con lo “Strumento per misurare le visite in negozio” messo a disposizione da Google Ads. Il numero di visite viene stimato sulla base della prossimità di una persona che, quando visualizza il tuo annuncio, decide effettivamente di fare visita al tuo punto vendita. Questi dati rappresentano preziose informazioni riguardo l’andamento e il rendimento della tua campagna pubblicitaria e offrono nuovi spunti per portare sempre più traffico in negozio, aiutandoti a creare annunci ancora più efficaci e redditizi.

Poiché Google ha sviluppato tale funzione tenendo conto, prima di tutto, della privacy e della sicurezza dei clienti, il monitoraggio delle visite al negozio è solo una stima. I risultati sono infatti frutto di un insieme di dati raccolti su un campione anonimo di utenti, che hanno attivato la funzione cronologia delle posizioni sul proprio dispositivo. La posizione attuale dell'utente non viene mai mostrata all'inserzionista.

È inoltre importante precisare che:

I dati restituiscono una stima delle visite, ma non tengono traccia delle effettive transazioni o conversioni. La tua azienda ha inoltre bisogno di soddisfare alcuni requisiti per utilizzare tale funzione. Controlla le condizioni di idoneità per accedere al servizio di monitoraggio delle visite in negozio. Non sottovalutare le potenzialità della pubblicità online per aumentare il traffico in negozio e le tue vendite.

Creare una campagna Google Ads che aiuti le persone a trovarti, non solo online, fa sì che il tuo punto vendita possa diventare la destinazione dei tuoi futuri clienti, la meta dove cercare ciò che desiderano. Fai decollare le visite di nuovi clienti in negozio e offri loro la migliore esperienza d'acquisto possibile.