Alors que les parcours d'achat deviennent plus complexes et se font sur davantage de canaux, Performance Max vous aide à diffuser vos annonces aux bons endroits sur tous les points de contact Google. Du Réseau de Recherche à Google Maps, organisez une campagne multicanal centrée sur vos objectifs définis en utilisant l'automation pour gagner du temps et optimiser vos performances.

Découvrons les principaux avantages de Performance Max, notamment comment ces campagnes peuvent vous aider à attirer des prospects qualifiés et à augmenter vos ventes.

1. Qu'est-ce que Performance Max ?

2. Quels sont les avantages de Performance pour votre entreprise ?

3. Comment tirer le meilleur parti de Performance Max ?

Pour toucher des prospects qualifiés avec vos annonces en ligne, Performance Max est la solution simplifiée et automatisée par excellence. Ces campagnes vous permettent de consolider vos annonces sur tous les canaux et sites Google (de YouTube à Display en passant par le Réseau de Recherche, Gmail et Maps) et de les optimiser pour répondre à un objectif donné.

Les campagnes Performance Max complètent vos campagnes basées sur les mots clés en générant plus de conversions sur tous les sites Google. Vous gagnez un temps précieux et votre budget est plus efficacement utilisé. Dans le même temps, vous pouvez créer, gérer et optimiser votre activité sur plusieurs canaux avec une seule campagne.

Performance Max vous aide à trouver plus de clients, où qu'ils se trouvent sur Internet, et diffuse vos annonces sur l'intégralité des sites de Google Ads.

Que vous cherchiez à augmenter vos ventes en ligne, à identifier des prospects ou à augmenter votre trafic en magasin, vous pouvez définir votre objectif commercial et laisser l’automatisation optimiser votre campagne. Ceci concerne votre budget, vos emplacements et vos créations et vous permet de stimuler les performances de vos campagnes.

L’automatisation optimise votre budget et vos enchères sur tous les canaux Google afin de générer des conversions en temps réel. Certains annonceurs ayant recours à Performance Max enregistrent en moyenne 13 % de conversions supplémentaires, pour un coût par action similaire.¹

Performance Max utilise le machine learning pour répondre aux signaux d'intention, comportements et contextes complexes. Vos annonces sont ainsi diffusées au bon moment. Vous gagnez en pertinence et pouvez plus facilement engager les consommateurs les plus susceptibles de générer une conversion. C'est le moyen idéal pour trouver la demande sur les sites Google qui diffusent déjà vos annonces, tout en étendant vos activités à des canaux entièrement nouveaux.

Vous trouverez les campagnes Performance Max sur la page Insights de votre compte Google Ads. Cette page vous explique en détail ce que l’automatisation vous apporte de manière factuelle. Vous y trouverez des recommandations pour optimiser les performances de votre campagne sur tous les canaux.

Performance Max est conçu pour faciliter la gestion de vos campagnes multicanales et vous fait gagner du temps pour vous permettre de vous concentrer sur des tâches stratégiques plus importantes. Suivez ces quatre conseils pour une meilleure efficacité budgétaire.

Chaque campagne Performance Max optimise toute votre activité publicitaire pour un seul objectif de conversion, en veillant à ce que vous choisissiez l'objectif qui vous sera le plus profitable. L’automatisation privilégiera les conversions les plus pertinentes au regard de votre objectif défini.

Alimenter votre compte Google Ads avec vos données first party existantes vous permettra de toucher plus facilement les audiences aux caractéristiques et comportements similaires à ceux de vos clients qui comptent le plus pour votre entreprise. Vous élargissez ainsi votre champ d'action à de tout nouveaux segments et favorisez votre croissance.

Pour rendre le machine learning plus efficace, veillez à disposer d'une large gamme de créations. Performance Max pourra ainsi tester de nombreuses combinaisons de créations et créer des annonces plus pertinentes, augmentant vos chances de convertir. Vous pourrez également identifier rapidement ce qui fonctionne le mieux auprès de vos clients.

Des tendances de recherche à la hausse au rapport sur les combinaisons, consulter les insights détaillés et automatisés de vos campagnes Performance Max vous permettra de connaître vos performances sur plusieurs canaux et ainsi améliorer vos conversions.

¹Données Google, Global, Ads, juillet – septembre 2021