Référencement c. PPC

Le référencement consiste à inclure sur votre site du contenu pouvant améliorer la visibilité de votre site pour les moteurs de recherche et leurs utilisateurs. En bref, le référencement permet à votre site d’apparaître plus souvent dans des recherches pertinentes.

Vous devez tenir compte de plusieurs choses lorsque vous tentez d’améliorer le référencement de votre site. Voici quelques astuces pour commencer :

• Assurez-vous que le texte de votre site Web est clair, utile et descriptif.
• Expliquez votre sujet de manière simple et facile à lire.
• Incluez des mots clés pertinents. Il s’agit des termes qu’un utilisateur est susceptible d’utiliser lorsqu’il recherche en ligne vos produits ou services.

Concernant les mots clés : bien qu’inclure des termes de recherche dans le contenu de votre site soit une bonne idée, n’encombrez pas vos pages en y ajoutant trop de termes de recherche. Ne créez pas non plus de fausses pages que vous n’avez pas l’intention d’afficher auprès des utilisateurs. Si vous le faites, Google risque de considérer vos pages comme trompeuses et d’ignorer votre site. Pensez donc à ce qui sera le plus facile à parcourir et à comprendre pour un utilisateur.

Apparaître dans des résultats de référencement naturel comme ceux de Google est gratuit. Effectuer des modifications afin d’améliorer le référencement de votre site Web peut avoir une forte incidence sur votre classement dans les résultats de recherche au fil du temps.

Apprenez-en plus sur comment fonctionne le référencement naturel de Google et trouvez des conseils pour commencer ici. Vous pouvez suivre votre progrès et les performances de votre contenu en utilisant Search Console.

Google Ads est la solution d’annonces au paiement par clic (PPC) de Google qui permet aux entreprises d’enchérir sur des mots clés pour avoir une chance d’afficher leurs annonces dans les résultats de recherches Google.

Avec Google Ads, vous payez uniquement lorsqu’un internaute clique sur votre annonce pour consulter votre site ou lorsqu’il appelle votre entreprise. Vous pouvez ajuster vos annonces en tout temps pour atteindre un groupe de personnes précis (en fonction de centres d’intérêt, de zones géographiques, etc.) ou promouvoir une offre ou un produit en particulier. Cette flexibilité peut être très utile pour de petites entreprises qui ne sont pas en mesure de mettre à jour leur site Web fréquemment pour refléter les ventes, les promotions ou les offres saisonnières.

Google Ads vous offre aussi l’option de promouvoir votre entreprise à l’extérieur de la recherche Google en affichant vos annonces sur des sites Web pertinents du Réseau Display de Google (GDN).

Le GDN est composé de milliers de sites à travers le Web, sur lesquels vous pouvez atteindre encore plus de clients potentiels. Vous pouvez choisir des sites précis pour diffuser des annonces graphiques, ou choisir les types de personnes que vous souhaitez atteindre et laisser Google Ads créer une liste pour vous.

Une solution d’annonces au PPC comme Google Ads ne permet pas d’obtenir les mêmes résultats que le référencement et n’améliore pas votre classement dans le référencement naturel. À la place, Google Ads vous aide à montrer vos annonces à des clients potentiels, au moment exact où ils recherchent des entreprises comme la vôtre.

Quelle est la solution la plus efficace entre le référencement et les annonces au PPC? Cela dépend de vos objectifs. En effet, le référencement et le PPC peuvent contribuer à la réussite de votre entreprise de différentes façons.

En résumé, le référencement est un outil important pour un marketing en ligne réussi, car il maximise les chances que les internautes trouvent votre entreprise, même s’il faut un certain temps pour que le processus d’optimisation soit efficace. Les annonces au PPC vous permettent d’atteindre les clients plus vite et de personnaliser votre campagne au fur et à mesure.

Si votre but est de générer du trafic vers votre site à court terme, vous devriez choisir de vous concentrer sur les annonces au PPC. Si vous souhaitez améliorer la présence en ligne de votre entreprise sur le long terme, le référencement est la solution. Autrement, investissez du temps et de l’énergie à la fois dans le référencement et le PPC pour développer une campagne complète.