Comment utiliser l’outil de planification des mots clés efficacement

Lorsque vous débutez votre utilisation de l’outil de planification des mots clés, quatre options s’offrent à vous :

• Rechercher de nouveaux mots clés : vous permet d’entrer une expression, un site Web ou une catégorie pour générer de nouvelles idées.
  
  
• Plusieurs listes de mots clés : combine deux listes distinctes que vous fournissez pour créer de nouvelles combinaisons de mots clés.
  
  
• Obtenir des tendances et le volume de recherche : affiche les données de l’historique des tendances et du volume de recherche des mots clés.
  
  
• Obtenir des prévisions sur les performances en matière de clics et de coûts : vous fournit des prévisions de performances pour vos listes de mots clés en fonction des enchères moyennes et de votre budget.

Lorsque vous entrez des mots clés pour l’une de ces options, une liste ou un rapport s’affiche. Vous pouvez ensuite filtrer ce rapport ou cette liste en fonction de différents éléments :

• Lieu : fournit des tendances et des données sur le volume de recherche en fonction d’une zone ou d’un emplacement géographiques spécifiques.
  
  
• Langue : fournit des tendances et des données sur le volume de recherche pour une langue précise. Cette option est utile si votre site ou des pages de votre site sont traduits en plusieurs langues (par exemple, en anglais et en espagnol).
  
  
• Réseau de Recherche : détermine la source des données fournies. La source de données par défaut est Google. Cependant, vous pouvez aussi choisir Google et les partenaires de recherche Google.
  
  
• Mots clés négatifs : exclut tous les mots ou expressions que vous ne voulez pas voir dans vos résultats. Par exemple, si vous ne voulez pas cibler de recherches contenant les mots « abordable » ou « gratuit », vous utiliserez cette option pour entrer ces restrictions.

• La période vous permet d’entrer une plage de dates précises afin de voir le nombre moyen de recherches pour cette période. Vous pouvez aussi comparer deux périodes différentes. Cette option est utile pour décider si certains mots clés performent mieux au cours de différentes périodes de l’année et pour vous aider à définir la chronologie de votre campagne.

• Nombre moyen de recherches mensuelles : filtre les mots clés en fonction du nombre moyen de recherches mensuelles pour les dates sélectionnées. Les mots clés présentant un volume de recherche extrêmement élevé (généralement plus de 10 000 recherches mensuelles en moyenne) sont ceux pour lesquels la concurrence est la plus forte, avec des enchères suggérées plus élevées. Si vous venez de lancer votre campagne, concentrez-vous sur les mots clés au volume de recherche intermédiaire pour éviter de consacrer une trop grande partie de votre budget à un trop petit nombre de mots clés.
  
  
• Enchères suggérées : vous permettent de voir des options de mots clés qui pourraient vous aider à mieux contrôler votre budget. Vos enchères suggérées sont calculées en considérant le coût par clic (CPC) payé par d’autres annonceurs pour des mots clés associés au même lieu et aux mêmes paramètres du Réseau de Recherche que vous avez sélectionnés.
  
  
• Taux d’impressions des annonces : le nombre de fois qu’un utilisateur a vu votre annonce, divisé par le nombre total de recherches correspondant à votre mot clé exact au cours du mois dernier pour le lieu et le réseau sélectionnés.
  
  
• Taux d’impressions naturelles : nombre de fois exprimé en pourcentage qu’une page de votre site Web est apparue dans une recherche non payante sur le Web en réponse à un mot clé. (Note : Vous devez avoir associé vos comptes Google Analytics et Google Ads pour pouvoir utiliser cette fonction.)
  
  
• Position naturelle moyenne : compare le classement des pages de votre site Web dans les résultats de recherches naturelles et non payantes à celui de pages d’autres sites Web. (Note : Vous devez avoir associé vos comptes Google Analytics et Google Ads pour pouvoir utiliser cette fonction.)
  
  
• Concurrence : vous permet de filtrer les mots clés en fonction de la difficulté qu’ils rencontreront pour atteindre les premières positions dans la recherche. Vous pouvez filtrer en fonction d’une difficulté élevée, moyenne ou faible. Pour les petites entreprises, il est préférable de viser des mots clés d’une difficulté moyenne ou faible, car ceux-ci affichent normalement des enchères suggérées plus basses. Vous pouvez ainsi faire plus avec votre budget.

• Vous permet d’affiner encore davantage votre recherche pour n’afficher que des idées étroitement liées à vos termes de recherche ou à votre contenu, aux mots clés qui existent déjà dans votre plan, et plus encore.

Bien que le but des filtres soit de réduire la taille de votre liste de mots clés ou de votre rapport, ne définissez pas trop de restrictions. Adoptez d’abord une approche générale en n’utilisant aucun filtre ou un seul pour commencer, et testez des filtres pour vous assurer que vous n’ignorez aucune occasion.

Maintenant que vous connaissez les bases de l’utilisation de l’outil de planification des mots clés, il est temps d’explorer quelques stratégies pour en tirer le maximum.

Si vous ne parvenez pas à faire preuve d’imagination pour les mots clés ou à en trouver des pertinents pour votre entreprise, l’outil de planification des mots clés peut vous aider à découvrir de nouveaux termes et expressions que les clients potentiels utilisent pour rechercher des entreprises comme la vôtre. Cet outil vous permet de consulter des mots clés recommandés par Google et générés par :

• Mot clé : entrez des mots ou des expressions pertinents pour votre entreprise ou site Web pour obtenir de nouvelles idées ou des mots clés plus longs que vous pourriez ne pas avoir considérés auparavant.
  
  
• Page de destination : entrez une page précise de votre site (ou de n’importe quel site), et l’outil la traitera pour générer des mots clés pertinents.
  
  
• Catégorie de produits : sélectionnez les catégories de produits qui décrivent le mieux votre entreprise pour découvrir des mots clés fréquemment recherchés dans votre industrie. Vous pouvez ainsi identifier des mots clés dont vous ne pensiez peut-être pas qu’ils étaient utilisés par des clients potentiels pour rechercher des entreprises comme la vôtre.

Lorsque vous analysez les suggestions formulées par l’outil, n’oubliez pas que si un mot clé présente un volume de recherche élevé, il peut faire l’objet d’une forte concurrence, ce qui augmente ses enchères suggérées. Choisissez des mots clés réalistes pour votre campagne qui n’absorberont pas la majorité de votre budget.

Les filtres de l’outil de planification des mots clés vous permettent de personnaliser les emplacements de diffusion de vos annonces en fonction de la langue ou du lieu. Cette fonction est utile si vous disposez d’un établissement physique et que vous espérez toucher plus de personnes qui effectuent des recherches à proximité de celui-ci.

Si un mot clé présente un volume de recherche élevé à l’échelle nationale ou dans d’autres zones géographiques étendues, le filtre peut vous aider à déterminer si ce terme est populaire et pertinent dans votre zone. Reprenons l’exemple de l’entreprise de sirop d’érable du Vermont. Vous pouvez définir le degré de spécificité de votre choix pour vos filtres : à l’échelle de la ville (Putney), de l’État (Vermont), du pays (États-Unis) et au-delà. Dans l’outil, vos résultats indiquent le volume de recherche mensuel moyen, les tendances de recherche, les enchères suggérées, etc., pour la ville de Putney, l’État du Vermont ou toute autre zone géographique que vous avez définie.

Ces filtres vous permettent également de concevoir vos campagnes pour différentes langues. Si vous découvrez que votre entreprise est populaire auprès des anglophones et des hispanophones, l’outil de planification des mots clés vous aide à trouver les mots clés les plus pertinents dans chaque langue. Vous pouvez ainsi créer des groupes d’annonces distincts pour toucher les deux publics.

Le niveau de concurrence de votre choix de mots clés peut faire fortement augmenter leur coût. En fonction du nombre de personnes qui enchérissent sur un mot clé, le niveau de concurrence d’un mot clé précis est classé comme faible, moyen ou élevé. Les mots clés pour lesquels le niveau de concurrence est élevé coûtent plus cher par enchère moyenne. Si vous les utilisez, votre annonce risque de rencontrer plus de difficultés à atteindre une meilleure position de diffusion, et cela risque de coûter plus cher.

L’outil de planification des mots clés peut vous aider à trouver des mots clés efficaces qui correspondent à votre budget en vous indiquant les prix payés par d’autres annonceurs pour des mots clés. La colonne d’enchères suggérées de l’outil affiche les montants moyens dépensés pour atteindre le haut du classement pour un mot clé en particulier. Vous pouvez voir les mots clés de votre choix que votre budget vous permet d’utiliser afin d’élaborer votre campagne autour d’eux et ainsi augmenter vos chances que des clients potentiels vous trouvent.

Bien que la fonctionnalité d’enchères suggérées fournisse une estimation fiable des coûts généraux, l’outil d’estimation de l’enchère pour la première page de Google vous permet d’avoir une idée de combien il en coûte pour que votre annonce apparaisse sur la première page de résultats en fonction de la cote de qualité de vos mots clés et de leur concurrence actuelle.

Pour consulter la mesure d’enchère en première page estimée pour vos mots clés, suivez les étapes suivantes :

1. Accédez à l’onglet Mots clés et cliquez sur le bouton Colonnes.
2. Sélectionnez Modifier les colonnes à partir du menu déroulant.
3. À l’aide du menu déroulant « Attributs », ajoutez Enchère en première page est. et cliquez sur Enregistrer.
4. Vous pouvez suivre ces mêmes étapes pour consulter votre enchère en tête de page estimée (ajoutez Enchère en tête de page est. et cliquez sur Enregistrer).

Une estimation de l’enchère pour la première page très élevée peut signifier que la cote de qualité de votre mot clé est faible. Cliquez sur la bulle Aide à côté de votre mot clé pour obtenir plus de détails. Pour plus d’information sur ce sujet, consultez notre article sur les estimations de l’enchère pour la première page.

Au fur et à mesure que vous découvrez des mots clés pertinents, cliquez sur le bouton à droite de la colonne pour les ajouter à votre plan de mots clés. Cette action stockera temporairement vos mots clés potentiels. Une fois les mots clés ajoutés à votre plan, vous pouvez définir un budget quotidien, des enchères maximales et un lieu afin de recevoir des prévisions détaillées sur le potentiel de votre sélection de mots clés.

Une fois que la liste pour votre groupe compte entre 10 et 20 mots clés, vous pouvez cliquer sur le bouton Consulter les prévisions pour afficher une estimation du nombre de clics et d’impressions, de la position moyenne, et du taux de conversion moyen pour vos mots clés potentiels. Vous pourrez ainsi savoir s’ils sont réalistes pour votre fourchette budgétaire. Utilisez vos résultats pour ajouter et supprimer des mots clés jusqu’à ce que vous ayez une liste épurée, qui vous aidera à tirer le maximum de votre budget.

L’outil de planification des mots clés est utile pour jeter les bases d’une campagne au PPC réussie.

Gardez ces stratégies d’utilisation de l’outil à l’esprit pour contribuer au succès de votre campagne marketing en ligne.

Pour toute question supplémentaire concernant l’utilisation de l’outil de planification des mots clés de Google Ads, consultez cette page d’assistance utile.