Cómo llegar a un público nuevo o más amplio con la segmentación de la Red de Display de Google

Mientras que los anuncios de búsqueda de Google Ads se muestran a los clientes potenciales en el momento en que empiezan a buscar en Google lo que tu empresa ofrece, los anuncios gráficos aparecen cuando las personas visitan los sitios de la Red de Display de Google. Por tanto, ¿cómo saber si las personas que ven tu anuncio se interesan por lo que ofreces?

La segmentación de la Red de Display de Google (GDN) te permite establecer dónde o cuándo se muestra tu anuncio en función de las características de tu público ideal, como sus intereses personales, edad o género.

Si bien es posible que alguien busque o no lo que ofreces en un momento determinado, presentarás tu empresa, servicio o producto a personas con más probabilidades de estar interesadas o inspiradas en hacer clic en tu anuncio. Esto puede ayudarte a llegar a un público más amplio o totalmente nuevo en comparación con el que se alcanza simplemente a través de las búsquedas.

Si aún no publicas anuncios en la Red de Display de Google, deberás configurar tu cuenta de Google Ads para ese propósito mediante estos pasos:

• Accede a tu cuenta de Google Ads.
• Haz clic en "Campañas" y, luego, en "Campaña nueva".
• Selecciona "Solo en la Red de Display" como el tipo de campaña.

A continuación, puedes seleccionar los tipos de segmentación de la Red de Display de Google que deseas incluir como parte de la configuración de tu campaña.

Puedes elegir entre las siguientes tres categorías de segmentación por intereses:

Esto incluye a 80 grupos diferentes basados en intereses o pasatiempos, como "aficionados al deporte", "entusiastas del automóvil" o "gamers". Puedes decidir mostrar tus anuncios a uno o más de estos públicos, según el que creas que podría sentirse atraído por tu negocio.

En lugar de los públicos afines, puedes usar palabras clave más específicas para crear tu propio público personalizado. Si tienes una tienda de zapatillas para correr, en vez de elegir "aficionados al deporte" como el público afín, puedes escribir palabras como "entrenamiento para maratones", "corredores principiantes" y "sugerencias para correr". De este modo, tu anuncio podría mostrarse a personas que visiten sitios web que contengan estas palabras clave. También puedes agregar URLs específicas que los corredores podrían visitar, por ejemplo, correr.com o mundodecorredores.com, como una forma de segmentar los anuncios para que aparezcan en sitios en los que te gustaría que se publicaran.

Este tipo de público permite encontrar clientes que buscan activamente productos o servicios similares a los tuyos. Por ejemplo, pueden ser personas que tengan unas zapatillas de correr en la canasta de compras de un sitio web o que estén mirando unas zapatillas de correr en particular en diferentes sitios, lo que activa la publicación de tu anuncio.

La segmentación por grupos demográficos te permite elegir un público objetivo para tu anuncio en función de sus características personales. Puedes mostrar tus anuncios a los usuarios de estos grupos demográficos:

• Edad: "18-24", "25-34", "35-44", "45-54", "55-64", "65 o más" y "Desconocido"
• Género: "Femenino", "Masculino" y "Desconocido"
• Estado parental: "Padre", "No es padre" y "Desconocido"

Si tu empresa brinda servicios particulares a uno de estos grupos o una combinación de ellos, la segmentación por grupos demográficos de la GDN te ayudará a determinar el público que ve tus anuncios y a llegar únicamente a las personas que pudieran interesarse por lo que ofreces.

Puedes combinar la segmentación demográfica con públicos afines y públicos en el mercado para llegar a una base de clientes más reducida y relevante. Por ejemplo, si tienes una boutique de artículos para bebés y quieres promocionar tus cochecitos diseñados para trotar, podrías centrarte en el grupo demográfico "Padres" junto con grupos afines basados en correr, hacer ejercicio y atletismo.

También puedes excluir a determinados grupos demográficos para que no vean tus anuncios. Si sabes que la mayoría de tus clientes son personas mayores y quieres utilizar tu presupuesto para llegar únicamente a las personas de ese grupo etario, puedes configurar tu campaña para que excluya a todos los grupos etarios de ver tus anuncios, excepto el grupo de "65 o más".

Ten en cuenta que un público objetivo más reducido significa que menos personas verán tus anuncios. Haz pruebas con distintas combinaciones de objetivos para ver cuáles generan más oportunidades de negocio.

Para configurar la segmentación demográfica en tu campaña, sigue estos pasos:

• Navega a la pestaña Red de Display de tu cuenta de Google Ads.
• Haz clic en el botón "+ segmentación" y selecciona los grupos de anuncios a los que deseas agregar categorías demográficas.
• Haz clic en "Agregar segmentación" y marca las casillas de los datos demográficos según los cuales deseas segmentar anuncios.

Si te interesa publicar anuncios gráficos para llegar a un público más amplio de la Web, considera la posibilidad de incluir la segmentación de la Red de Display de Google en tus campañas. Podrías llegar a un público nuevo o más amplio de clientes potenciales interesados y ayudar a que tu empresa siga creciendo.