Llega a una audiencia nueva o más amplia con la segmentación de la Red de Display de Google

Mientras que los anuncios de búsqueda de Google Ads se muestran a los clientes potenciales cuando empiezan a buscar en Google los productos o servicios que ofreces, los anuncios de display se muestran cuando los usuarios visitan sitios de la Red de Display de Google. ¿Cómo puedes saber entonces si a los usuarios que ven tu anuncio de display les interesa lo que ofreces?

La segmentación de la Red de Display de Google (GDN) te permite establecer dónde o cuándo se muestra tu anuncio en función de las características de tu audiencia ideal, como sus intereses personales, su edad o su sexo.

Tanto si están buscando lo que ofreces justo en ese momento como si no, estás presentando tu empresa, servicio o producto a usuarios que pueden estar más interesados en hacer clic en tu anuncio. De esta forma, puedes llegar a una audiencia completamente nueva o a más usuarios que a través de la Búsqueda.

Si aún no has publicado anuncios en la Red de Display de Google con tu cuenta de Google Ads:

• Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
• Haz clic en "Campañas" y, a continuación, en "Nueva campaña".
• Selecciona el tipo de campaña "Solo para la Red de Display".

A continuación, puedes seleccionar los tipos de segmentación de la Red de Display de Google que quieras incluir en tu campaña.

Puedes elegir entre tres categorías de segmentación por intereses:

Incluyen 80 grupos diferentes basados en intereses o aficiones, como "aficionados al deporte", "entusiastas de los automóviles" o "gamers". Puedes optar por que los anuncios se muestren a una o varias de estas audiencias, en función de cuáles pienses que tu empresa puede atraer.

Si quieres acotar la segmentación más allá de las audiencias afines, puedes usar palabras clave para crear una audiencia personalizada. Si tienes una tienda de zapatillas deportivas, puedes introducir palabras como "entrenamiento para maratones", "corredores principiantes" y "consejos para correr" en lugar de seleccionar "aficionados al deporte" como audiencia afín. De esta manera, tu anuncio se mostraría a los usuarios que visitan sitios web que contienen esas palabras clave. También puedes añadir URLs específicas que los corredores puedan visitar, como running.com o runnersworld.com, para orientar la publicidad a sitios donde querrías que se mostrara tu anuncio.

Con estas audiencias puedes encontrar clientes que están consultando productos o servicios similares a los que ofreces. Por ejemplo, si tienen zapatillas deportivas en la cesta de la compra de un sitio web o están buscando unas zapatillas deportivas concretas en varios sitios, se les mostrará tu anuncio.

La segmentación por grupos demográficos te permite seleccionar una audiencia objetivo para tu anuncio en función de sus características personales. Puedes mostrar tus anuncios a los usuarios de estos grupos demográficos:

• Edad: "18-24", "25-34", "35-44", "45-54", "55-64", "65 o mayor" y "Desconocida"
• Sexo: "Mujer", "Hombre" y "Desconocido"
• Estado parental: "Con hijos", "Sin hijos" y "Desconocido"

Si tu empresa está orientada a uno de estos grupos o a una combinación de varios de ellos, la segmentación demográfica de GDN te ayudará a acotar la audiencia que ve tus anuncios y llegar solo a los usuarios que puedan estar interesados en lo que ofreces.

Puedes combinar la segmentación demográfica con audiencias afines y audiencias con intención de compra para llegar a una base de clientes aún más específica y relevante. Por ejemplo, si tienes una tienda especializada en productos para bebés y quieres promocionar tus cochecitos diseñados para correr, puedes centrarte en el grupo demográfico "Con hijos" y en otros grupos afines de audiencias interesadas en correr o en el ejercicio físico y el atletismo.

También puedes excluir grupos demográficos específicos a quienes no quieres que se muestren tus anuncios. Si sabes que la mayor parte de tus clientes son personas mayores y quieres utilizar tu presupuesto para llegar solo a los usuarios de ese grupo de edad, puedes configurar tu campaña para que no muestre tus anuncios a los grupos de edad que no sean "65 o mayor".

Ten en cuenta que cuanto más específicas sean las audiencias objetivo, menos personas verán tus anuncios. Prueba a combinar segmentaciones para ver cuáles generan más ventas.

Para configurar la segmentación demográfica de tu campaña:

• Ve a la pestaña Red de Display de tu cuenta de Google Ads.
• Haz clic en el botón "+ Segmentación" y selecciona los grupos de anuncios a los que quieras añadir categorías demográficas.
• Haz clic en "Añadir segmentación" y marca las casillas de los grupos demográficos objetivo.

Si quieres publicar anuncios de display para llegar a usuarios de otras partes de la Web, puedes usar la segmentación de la Red de Display de Google en tus campañas. Podrás conseguir nuevos clientes potenciales interesados o llegar a un mayor número de ellos, lo que ayudará a que tu empresa siga creciendo.