プライバシーへの配慮が重要視される現代において広告の効果を向上

人々のプライバシーに対する意識が高まる中、オーディエンスにアプローチして、結果を測定する方法も変化してきました。

このガイドでは、プライバシーに配慮した適切な戦略とソリューションで広告効果を測定および向上させる方法について説明します。

変化するデジタル広告エコシステム

生活者の意識

自身でデータを管理でき、それを安全に保ち、そしてそれが他者に漏れることなく、利用されないことを望んでいます。
法規制

インターネットユーザーが自らのデータを管理して保護できるように、世界の各国でデータのプライバシーに関する包括的な法律が施行されています。
プラットフォームの変化

ブラウザや iOS、Android といったモバイルの OS では、サードパーティ Cookie や識別子の使用を制限し、サイトやアプリ上のユーザー行動の追跡から離れつつあります。

規制やテクノロジーの変化への積極的な対応を怠ると、お客様のマーケティング活動において関連性の高いオーディエンスへのアプローチや、マーケティング効果の測定、顧客との信頼関係に悪影響をもたらす可能性があります。

測定

広告およびアナリティクスのプラットフォームで計測された、同じデバイスでのコンバージョンやクロスデバイスコンバージョンに関するトラッキングデータを失う可能性があります。
オーディエンス

サードパーティ Cookie の使用が制限されると、リマーケティングリストが縮小し、関心の高いオーディエンスにアプローチできなくなる可能性があります。
レポート

データ損失により、コンバージョンの正確で詳細な測定が阻まれます。その結果、広告費用対効果と収益の長期的な減少が起こる可能性があります。
信頼

今日のデジタル環境下において、プライバシーに配慮しないブランドはユーザーの信頼を失うリスクもあります。