Cómo utilizar Planificador de Palabras Clave de forma eficaz

Cuando empieces a usar Planificador de palabras clave, verás cuatro opciones:

• Buscar nuevas palabras clave: te permite escribir una frase, un sitio web o una categoría para descubrir nuevas ideas.
  
  
• Varias listas de palabras clave: combina dos listas independientes que proporciones para crear nuevas combinaciones de palabras clave.
  
  
• Consultar el volumen de búsquedas y las tendencias: muestra los datos del historial del volumen de búsquedas y de las tendencias de las palabras clave.
  
  
• Descubrir las previsiones de rentabilidad y del rendimiento de los clics: ofrece proyecciones del rendimiento de tus listas de palabras clave basándose en las pujas medias y en tu presupuesto.

Cuando añadas palabras clave en cualquiera de estas opciones, obtendrás una lista o un informe que luego podrás filtrar basándote en diversos elementos:

• Ubicación: consulta los datos del volumen de búsquedas y de las tendencias correspondientes a una ubicación geográfica o a un periodo específicos.
  
  
• Idioma: consulta los datos del volumen de búsquedas y las tendencias de un idioma concreto. Esta opción resulta útil si tienes versiones o páginas de tu sitio en varios idiomas (por ejemplo, español e inglés).
  
  
• Red de Búsqueda: determina de dónde proceden los datos que se proporcionan. La fuente de datos predeterminada es Google, pero también puedes elegir que sea Google y los partners de búsqueda de Google.
  
  
• Palabras clave negativas: excluye las palabras o frases junto a las que no quieres que se muestren tus anuncios. Por ejemplo, si no quieres orientar tus anuncios a ningún contenido donde figuren las palabras "barato" o "gratis", esta es la opción donde puedes incluir esas restricciones.

• Esta opción te permite consultar el promedio de las búsquedas mensuales que se hicieron durante el intervalo de fechas que especifiques. También puedes comparar dos periodos distintos. Esto resulta muy útil para determinar si ciertas palabras clave funcionan mejor en momentos del año concretos y te ayudará a ajustar los plazos de tus campañas.

• Promedio de búsquedas mensuales: filtra las palabras clave según la media de búsquedas mensuales en el periodo especificado. Competir por las palabras clave con un volumen de búsquedas extremadamente alto (por lo general, un promedio de más de 10.000 búsquedas mensuales) suele ser más difícil, y las pujas sugeridas suelen ser más altas. Si acabas de publicar tu campaña, puede que te ayude centrarte en las palabras clave con un volumen de búsquedas intermedio para evitar gastar demasiado presupuesto en un número demasiado reducido de palabras clave.
  
  
• Puja sugerida: muestra las opciones de palabras clave que podrían ayudarte a controlar mejor tu presupuesto. La puja sugerida se calcula teniendo en cuenta el coste por clic (CPC) que otros anunciantes pagan por palabras clave con la misma ubicación y la misma configuración de la Red de Búsqueda que hayas seleccionado.
  
  
• Cuota de impresiones de anuncio: se trata del número de veces que los usuarios han visto tu anuncio dividido entre el número total de búsquedas que concuerdan exactamente con tu palabra clave a lo largo del mes pasado en la ubicación y en la red que hayas seleccionado.
  
  
• Cuota de impresiones orgánicas: es el porcentaje de veces que una página de tu sitio web se ha mostrado en un resultado de búsqueda web normal y gratuito de una palabra clave. (Nota: Esta opción solo está disponible si has vinculado tu cuenta de Google Analytics a tu cuenta de Google Ads).
  
  
• Posición media orgánica: muestra el posicionamiento de las páginas de tu sitio web en los resultados de búsqueda normales y gratuitos, en comparación con las páginas de otros sitios web. (Nota: Esta opción solo está disponible si has vinculado tu cuenta de Google Analytics a tu cuenta de Google Ads).
  
  
• Competitividad: te permite filtrar las palabras clave según lo difícil que será conseguir con ellas una de las primeras posiciones en los resultados de búsqueda. Puedes filtrarlas según su dificultad: Alta, Media o Baja. En el caso de las pequeñas empresas, lo recomendable es filtrar por competitividad media o baja, ya que la puja sugerida suele ser inferior, lo que te ayuda a sacarle más partido al presupuesto.

• Te permiten afinar aún más tu investigación para que solo se muestren las ideas que estén estrechamente relacionadas, por ejemplo, con tus términos de búsqueda, con tu contenido o con las palabras clave que ya tienes en tu plan.

La función de los filtros es acotar tu lista o tu informe de palabras clave, pero no es recomendable añadir demasiadas restricciones. Empieza desde lo más general, sin usar ningún filtro o usando solo uno, y ve probando distintos filtros para asegurarte de que no se te está escapando ninguna oportunidad.

Ahora que ya conoces los aspectos básicos sobre cómo usar Planificador de palabras clave, es el momento de profundizar en algunas estrategias para sacarle el máximo partido.

Si te está costando dar con ideas creativas para palabras clave o encontrar algunas que sean relevantes para tu empresa, Planificador de palabras clave puede ayudarte a descubrir nuevos términos y frases que tus clientes potenciales están usando para buscar empresas como la tuya. Con esta herramienta puedes ver las palabras clave recomendadas por Google que se han generado a partir de los siguientes elementos:

• Palabra clave: escribe palabras o frases que sean relevantes para tu empresa o para tu sitio web y descubre nuevas ideas o palabras clave más largas que quizá no se te habían ocurrido antes.
  
  
• Página de destino: introduce una página de destino específica de tu sitio (o de cualquier sitio), y la herramienta leerá la página y generará palabras clave relevantes.
  
  
• Categoría de producto: selecciona las categorías de producto que mejor describan a tu empresa para que Planificador de palabras clave te muestre las palabras clave que suelen usar los usuarios cuando buscan empresas de tu sector. Esto podría ayudarte a identificar palabras clave que quizá no sabías que tus clientes potenciales usan para buscar empresas como la tuya.

Cuando analices las sugerencias que te da la herramienta, ten en mente que, si una palabra clave tiene un volumen de búsquedas alto, puede que la competitividad por ella sea alta, lo cual aumenta la puja sugerida. Elige palabras clave que se ajusten de manera realista a tu campaña y que no acaparen la mayor parte de tu presupuesto.

Los filtros de Planificador de palabras clave te permiten personalizar dónde se mostrarán tus anuncios en función del idioma o la ubicación. Esto te resultará muy útil si tu empresa tiene un establecimiento físico y quieres llegar a más personas que estén haciendo búsquedas cerca de tu ubicación.

Aunque una palabra clave tenga un volumen de búsquedas alto a nivel nacional o en una región grande, el filtro puede ayudarte a determinar si se trata de un término popular y relevante en tu zona. Volvamos al ejemplo de la empresa de venta de horchata en la provincia de Valencia. Puedes definir tu filtro para que sea tan específico como quieras: tu ciudad (Sagunto), tu provincia (Valencia) o tu país (España), entre otras opciones. En los resultados de la herramienta se mostrará el promedio de búsquedas mensuales, las tendencias de búsqueda, la puja sugerida y otros datos correspondientes a Sagunto, Valencia o cualquier otra área geográfica que hayas indicado.

Con estos filtros también puedes diseñar tus campañas en torno a distintos idiomas. Por ejemplo, si observas que tu empresa es popular entre los hablantes tanto de español como de inglés, Planificador de palabras clave te ayuda a encontrar las palabras clave más relevantes en cada idioma para que, así, puedas crear distintos grupos de anuncios para llegar a esas audiencias.

La competitividad por las palabras clave puede subir considerablemente sus costes. El nivel de competitividad de las palabras clave puede ser bajo, medio o alto, y está basado en cuántas personas, aparte de ti, están pujando por ellas. El coste de las palabras con un nivel de competitividad alto es superior por puja media, y usar esas palabras clave puede dificultar que tu anuncio se muestre en las primeras posiciones de los resultados, además de salirte más caro.

Planificador de palabras clave puede ayudarte a encontrar palabras clave eficaces que encajen con tu presupuesto. Para ello, te muestra lo que están pagando otros anunciantes por ellas. En la columna de la puja sugerida figura el importe medio que se está pagando por que la palabra clave en cuestión aparezca en una de las primeras posiciones. Puedes ver cuáles de las palabras clave que te interesan se ajustan a tu presupuesto y crear tu campaña en torno a ellas para aumentar las probabilidades de que te encuentren tus clientes potenciales.

La función de la puja sugerida te da una buena estimación de los costes generales. Por su parte, la métrica de estimación de la puja por la primera página de Google te ofrece una aproximación de cuánto te costaría aparecer en la primera página de resultados. Para ello, se basa en el nivel de calidad de tus palabras clave y en su nivel de competitividad en ese momento.

Para ver la métrica de la estimación de la puja por la primera página de tus palabras clave, sigue estos pasos:

1. Ve a la pestaña Palabras clave y haz clic en el botón Columnas
2. Selecciona Modificar columnas en el menú desplegable
3. En el menú desplegable "Atributos", añade Puja est. primera página y haz clic en Guardar
4. Puedes hacer lo mismo para ver la puja estimada por la parte superior de la página (añadir Puja est. primera página y guardar)

Si la estimación de la puja por la primera página es muy alta, puede que el nivel de calidad de tu palabra clave sea bajo. Puedes hacer clic en el cuadro de ayuda junto a la palabra clave en cuestión para conocer más detalles. Si quieres obtener más información sobre este tema, consulta nuestro artículo sobre la estimación de la puja por la primera página.

Cuando vayas descubriendo palabras clave que te encajen, haz clic en el botón situado a la derecha de la columna para añadirlas a tu plan. De esta manera, tus palabras clave potenciales se almacenarán temporalmente. Una vez que incluyas las palabras clave en tu plan, puedes definir un presupuesto diario, una puja máxima y una ubicación para obtener una previsión detallada del potencial de las palabras clave que has escogido.

Cuando tengas una lista de entre 10 y 20 palabras clave en tu grupo, al hacer clic en el botón Revisar previsiones se mostrarán estimaciones de los clics, las impresiones, la posición media y la tasa de conversión media de tus posibles palabras clave. De esta manera, puedes analizar si se ajustan a tu presupuesto. Básate en la información de las previsiones para añadir y eliminar palabras clave hasta que tengas una lista acotada que te permita sacar el máximo partido a tu presupuesto.

Planificador de palabras clave te vendrá de perlas para sentar las bases del éxito de tus campañas de PPC.

Ten presentes estas estrategias sobre cómo usar la herramienta para conseguir que tus campañas de marketing online tengan éxito.

Si tienes alguna pregunta sobre cómo usar Planificador de palabras clave de Google Ads, echa un vistazo a esta página de asistencia.