Prima di impostare una nuova campagna, identifica quali sono i tuoi obiettivi. Vuoi aumentare la notorietà del tuo marchio a livello locale, in alcune aree particolari o sull'intero territorio nazionale? Chiediti se accrescere la brand awareness è più o meno importante del mettere in evidenza particolari prodotti o servizi per raggiungere i tuoi traguardi aziendali.

Chiarire priorità e scopi ti sarà utile in ogni fase della campagna, a partire dalla sua progettazione, e ti aiuterà a mantenere la concentrazione sugli obiettivi prefissati.

Gli annunci sulla rete di ricerca di Google rappresentano uno strumento efficace per attirare traffico verso un sito web. Ma sapevi che hanno anche un forte impatto in termini di branding? Uno studio di Google e Ipsos MediaCT ha rilevato che gli annunci di ricerca accrescono la riconoscibilità di un marchio fino all'80% in più rispetto ai risultati di ricerca organici.

I partecipanti allo studio, suddivisi in due gruppi, sono stati invitati a effettuare ricerche per prodotti specifici, come "scarpe da trekking" o "auto efficienti": al gruppo di controllo è stata mostrata una pagina con i risultati dei motori di ricerca (SERP), mentre al gruppo sperimentale una pagina dove, sopra ai risultati di ricerca, veniva visualizzato l'annuncio del brand oggetto di test.

Agli intervistati è stato successivamente chiesto il nome della marca che veniva loro in mente per prima, relativamente agli oggetti cercati. Il 14,8% degli appartenenti al gruppo sperimentale ha nominato il ​​marchio in esame, mentre solo l'8,2% dei membri del gruppo di controllo è riuscito a ricordarlo.

La ragione è semplice: chi effettua una ricerca online si trova già in uno stato mentale ricettivo. Una persona attivamente impegnata nel trovare un prodotto o un servizio, visualizzando il tuo marchio in primo piano creerà tra questo e la specifica categoria di prodotto una forte associazione. Per questo motivo, e per il fatto che puoi utilizzare le opzioni di targeting degli annunci per rivolgerti esclusivamente ai tuoi consumatori ideali, gli annunci di ricerca dovrebbero essere la base della tua campagna di branding.

Lo studio completo è disponibile su Think with Google.

Una volta che hai acquisito familiarità con le nozioni di base di Google Ads e con gli annunci di ricerca, puoi provare a impostare una campagna sulla Rete Display di Google. Gli annunci sulla Rete Display ti permettono di raggiungere un pubblico più ampio e di rivolgerti a persone che, pur non essendo necessariamente alla ricerca di quello che offri, possono, per diverse ragioni, essere potenziali clienti (ad esempio, stanno navigando su un una pagina web con tematiche affini a quelle del tuo sito o hanno già visitato il tuo sito web in passato). La copertura della Rete Display, vasta e al tempo stesso rilevante, trasforma gli annunci in un potente strumento per accrescere la brand awareness. Inoltre, dal momento che è possibile pubblicare annunci illustrati e d’impatto, annunci multimediali, annunci con video o animazioni, puoi catturare l'attenzione dell’utente e trasmettere a colpo d’occhio la personalità del tuo marchio. Scopri di più su come aumentare la brand awareness online utilizzando la Rete Display.

Dalla pubblicità online agli slogan in negozio, il modo di “comunicare” del tuo marchio deve essere sempre coerente. La coerenza crea e rafforza l'immagine del tuo brand e il messaggio che questo trasmette ai clienti.

Quando inizi a scrivere un annuncio, chiediti: "Quali sono le principali qualità che definiscono la mia azienda?". Trova tre o quattro aggettivi che pensi descrivano la tua attività, quindi usali regolarmente nella tua pubblicità online. Ad esempio, se fossi il titolare di un piccolo negozio di riparazione di biciclette, potresti definire la tua attività come:

Affidabile

Veloce

Sicura

Ecco l'esempio di un buon annuncio:

"Fermati da Bike Repair per una riparazione della bicicletta affidabile, veloce e sicura".

Leggi di più su come creare un annuncio Google Ads efficace.