Le opzioni di corrispondenza delle parole chiave possono aiutarti a far comparire gli annunci quando la query include il nome del tuo brand o per ricerche legate alla tua categoria e, più in generale, a entrare in contatto con gli utenti più rilevanti che fanno ricerche su Google.

Con le tre opzioni fra cui scegliere (corrispondenza esatta, a frase e generica) puoi controllare quanto le parole chiave che scegli devono avvicinarsi alla query dell'utente per far sì che il tuo annuncio possa essere mostrato.

In questo articolo vedremo i vari tipi di corrispondenza e i vantaggi che offrono per la tua attività.

1. Cosa sono i tipi di corrispondenza delle parole chiave?

2. Come si possono sfruttare i tipi di corrispondenza delle parole chiave?

3. Quali opzioni di corrispondenza posso usare e in che occasioni?

I tipi e il numero di corrispondenza da usare variano a seconda degli obiettivi aziendali e dei tipi di query di ricerca sui quali vuoi che vengano visualizzati i tuoi annunci.

Utilizzando più di un tipo di corrispondenza, avrai maggiori probabilità di cogliere ogni dettaglio del percorso del cliente, dall'iniziale ricerca priva di intenzioni specifiche dal loro PC, alla scelta di cercare direttamente il tuo brand (il nome potrebbe includere dei refusi) da cellulare.

La corrispondenza esatta è l'opzione più specifica a tua disposizione. Utilizza come target delle query identiche a quella che hai scelto o, comunque, che hanno lo stesso significato.

Una parola chiave come “maglietta da donna”, ad esempio, verrà mostrata per quella specifica query, insieme al plurale (“magliette da donna”), ai sinonimi (“t-shirt da donna”) e a variazioni simili, per garantirti di non perdere potenziali clienti interessati.

Anche se la corrispondenza esatta è più ristretta e competitiva di quella generica, risulta fondamentale se vuoi acquisire un'intenzione specifica (ad esempio, ricerche di un tuo prodotto o del nome del tuo brand), e genera potenziali clienti con maggiori probabilità di effettuare conversioni.

La corrispondenza a frase permette ai tuoi annunci di raggiungere più query, adottando come target delle ricerche che includono il significato della tua parola chiave in una frase più ampia.

Tornando all'esempio di “maglietta da donna”, con questa corrispondenza l'annuncio potrebbe essere mostrato anche per query come “migliori magliette da donna di marca”, “t-shirt da donna per l'estate” e altre.

Ora che sempre più persone utilizzano ricerche più lunghe e domande, la corrispondenza a frase è un ottimo strumento per acquisire quelle query e quei lead qualificati.

Una parola chiave a corrispondenza generica utilizza il machine learning avanzato per identificare segnali molto più dettagliati in fase di ricerca e ti aiuta a mostrare il tuo annuncio per query legate in modo più generico alla parola chiave che hai scelto.

Se la tua parola chiave è “maglietta da donna”, indicatori come la posizione del cliente, le ultime attività di ricerca, il contenuto della pagina di destinazione e altre parole chiave della tua campagna contribuiranno a decidere quali query sono rilevanti per la tua attività, da “vestiti da donna” a “idee su cosa indossare in estate” o “cosa mettere in vacanza”.

La corrispondenza generica è molto utile se vuoi creare notorietà del brand ed entrare in contatto con i clienti che stanno iniziando a scoprire una categoria. Inoltre, riduce il numero di parole chiave necessarie in una campagna, garantendo al contempo la copertura delle query che possono generare potenziali preziosi lead per la tua attività.

Che tu voglia usare solo un tipo di corrispondenza, una combinazione o tutti e tre, si tratta di uno strumento ideale per aumentare la pertinenza dei tuoi annunci e migliorare il rendimento delle tue campagne Google Ads.