A vous de définir votre cible « locale »

Avec Google Ads, vous êtes entièrement libre du degré de précision avec lequel vous définissez votre cible « locale ». En utilisant le ciblage géographique, vous paramétrez votre définition, et ensuite, vous vous assurez que vos annonces paraissent uniquement là où se trouvent vos clients. De l'ensemble d'un pays à un code postal spécifique, les entreprises ont la possibilité de cibler les secteurs qui leur correspondent le mieux.

Ciblez votre emplacement

Affiner ces localisations pour assurer le succès de votre publicité en ligne ne demande que quelques minutes. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'onglet Campagne, et choisissez la campagne pour laquelle vous aimeriez cibler la localisation. Sous l'onglet Paramètres pour cette campagne, cliquez sur Modifier dans la section Localisations. Vous êtes alors libre de choisir la localisation que vous voulez cibler en saisissant le nom de la ville ou le code postal où vous aimeriez diffuser vos annonces. Une fois que vous avez sélectionné le bon emplacement, cliquez simplement sur Ajouter, puis sauvegardez vos modifications. Découvrez-en plus sur les options de ciblage pour faire fonctionner votre publicité en ligne locale là où vous en avez besoin.

Mesurez la performance géographique

Une fois que votre entreprise ciblera différentes localisations, vous aurez aussi la possibilité d'évaluer la performance de vos annonces par secteur. La mesure de la performance géographique est une excellente façon d'identifier les lieux où vos campagnes publicitaires locales atteignent vos objectifs ainsi que les zones sur votre marché local où existe une possibilité d'amélioration. Enfin, vous pourrez décider des annonces à faire paraître et de leurs emplacements pour obtenir les meilleurs résultats pour votre entreprise, ce qui vous permet d'affiner votre objectif, voire d'exclure certaines annonces de certaines localisations.

Ciblage géographique

Pour chaque campagne publicitaire, vous pouvez sélectionner les emplacements où diffuser votre annonce. Le ciblage géographique permet à votre annonce d'apparaître dans les zones que vous avez sélectionnées.

Les entreprises locales peuvent améliorer leurs efforts de publicité locale en ligne en y ajoutant des extensions géographiques. Alors que le ciblage géographique vous permet de cibler des zones plus étendues autour de votre magasin, les extensions géographiques donnent aux entreprises un niveau de précision supplémentaire et fournissent aux clients tout proches les informations et les incitations dont ils ont besoin pour venir vous rendre visite en personne.

Pour les entreprises qui utilisent Google My Business, un service gratuit qui rend accessibles toutes vos adresses professionnelles en ligne, en ajoutant des extensions locales à vos annonces, indiquera aux clients l'emplacement et le numéro de téléphone de votre entreprise, et placera un repère sur la carte à côté de votre annonce. Vous pourrez alors cibler les clients situés dans une zone géographique dans un rayon spécifique de votre boutique. Si, par exemple, vous cherchez à attirer les clients dans le voisinage pour qu'ils passent prendre un smoothie frappé un jour de canicule, vous pouvez faire en sorte que vos publicités apparaissent pour tous ceux recherchant « smoothie » dans le rayon que vous avez choisi. Et si vous êtes particulièrement axé sur les amateurs de smoothie situés à moins de 1,5 km de votre emplacement, plutôt que ceux situés dans un rayon de 15 km, vous pouvez même augmenter vos enchères dans le rayon inférieur pour refléter l'urgence supplémentaire.

Si votre entreprise vend des smoothies ou tout autre type de produit alimentaire, vos clients peuvent être généralement assurés que vous serez en mesure de leur fournir les produits qu'ils recherchent dans l'immédiat. Pour les détaillants qui essaient d'attirer les clients avec une publicité locale en ligne, les choses peuvent cependant être différentes. Avec les campagnes Google Shopping, les entreprises peuvent offrir à leurs clients locaux recherchant certains articles, l'assurance supplémentaire que les produits particuliers qu'ils désirent sont bien en stock. Découvrez-en plus sur la façon dont vous pouvez offrir aux clients des annonces locales d'inventaire mettant en avant vos offres uniques (et en stock) et amenant des clients dans votre entreprise.

Que sont les Annonces d'achat?

Les annonces d'achat sont un type de publicité qui offre des informations détaillées concernant des produits spécifiques que vous vendez. Les annonces d'achat peuvent faire référence à un seul produit ou à des annonces d'achat présentant plusieurs produits connexes.

Les extensions d'appel ajouteront un « Appeler » cliquable sur vos annonces en ligne, permettant aux utilisateurs de mobile de vous joindre immédiatement. Alors quand votre entreprise cherche à encourager les clients à passer commande ou à prendre rendez-vous, vous pouvez être sûr que cela sera le plus facile possible pour eux. Les entreprises peuvent même élaborer des campagnes uniquement téléphoniques entièrement axées sur l'objectif de voir les clients décrocher leur téléphone immédiatement. Avec les campagnes d'appel uniquement, vous ferez des enchères basées sur la valeur d'un appel plutôt que d'un clic, ce qui peut être un changement révolutionnaire pour de nombreuses campagnes de publicité locale en ligne.

Utiliser individuellement les outils ci-dessus dans le cadre d'une stratégie de communication d'entreprise locale susmentionnée peut transformer la façon dont les entreprises touchent un public nouveau et de proximité. Cependant, en réalité, dans de nombreuses entreprises locales, le propriétaire et le personnel doivent consacrer un temps précieux à des composants plus essentiels des activités quotidiennes, laissant peu de temps à l'amélioration de leurs efforts de communication locale en ligne. Si cela vous semble familier, nous proposons campagnes intelligentes, une plateforme publicitaire entièrement automatisée. Faites les premiers pas vers le succès publicitaire en ligne local, puis laissez Google Ads prendre le relais.