Appels, téléchargements d'applis ou promotions d'offres saisonnières : les extensions d'annonce Google peuvent vous aider à être plus efficace et rentable. Les extensions vous permettent de montrer plus d'informations commerciales dans vos annonces sur le Réseau de Recherche, sans frais supplémentaires. Vous avez la possibilité d’ajouter jusqu'à 20 éléments par campagne grâce aux extensions et ainsi optimiser la rentabilité de vos investissements sur vos annonces en ligne.

Découvrez comment elles fonctionnent, pourquoi elles sont incontournables pour presque tous les annonceurs et quelles sont les extensions les plus populaires et les plus utiles.

1. Que sont les extensions d'annonce Google ?

2. En quoi les extensions d'annonce Google sont-elles commercialement intéressantes ?

3. Quelles extensions d'annonce Google utiliser ?

Les extensions d'annonce sont un moyen rapide et facile d'aller plus loin avec vos annonces sur le Réseau de Recherche et d'inciter les utilisateurs à choisir votre entreprise, sans frais supplémentaires.

Il existe une large variété d'extensions manuelles que vous pouvez mettre en place vous-même, telles que les informations de lieu, les prix ou les textes promotionnels. Elles apparaissent juste en dessous de la meta-description de votre annonce, offrant aux utilisateurs plus d'informations, la plupart cliquables.

Une fois installées, la technologie de machine learning des extensions sélectionne les plus pertinentes en fonction de chaque catégorie de requêtes. Vous gagnez en pertinence et améliorez ainsi les performances de votre annonce.

Non seulement les extensions augmentent la visibilité générale de vos annonces sur le Réseau de Recherche, mais elles peuvent également vous permettre de booster le taux de clics d'une annonce de plusieurs points.

L'éventail d'options disponibles et la possibilité d'ajouter des informations commerciales utiles directement dans votre annonce rendent les extensions pertinentes pour quasiment tous les annonceurs. Cela vous permet de maximiser le contenu de votre annonce afin d'accroître votre présence sur la page de résultats de recherche. Plus vous ajoutez d'options d'extensions à votre campagne, plus votre annonce sera attrayante et augmentera vos chances de conversion.

Et Google Ads vous permettant d'évaluer l'impact de vos extensions, vous comprendrez ce qui fonctionne le mieux pour faire de vos prospects des acheteurs.

Toutes les entreprises peuvent profiter des extensions, que vous soyez une grande entreprise utilisant des extraits de votre site pour présenter toute la gamme de vos services ou une petite entreprise sans son propre site Web qui utilise les extensions d'appel pour toucher ses clients.

Voici plusieurs moyens d'utiliser les extensions d'annonce pour transformer vos campagnes, quels que soient vos besoins et objectifs.

Les extensions d'accroche sont des extraits de texte de 25 caractères qui complètent votre annonce pour mettre en avant ce que votre entreprise apporte de plus aux clients potentiels, comme par exemple la livraison gratuite ou une production éthique.

Elles vous permettent de promouvoir les valeurs de votre marque et des arguments de vente uniques directement dans vos annonces. Et si vous les associez aux extraits de site (une option supplémentaire pour les catégories ou services), les extensions d'accroche permettent aux utilisateurs de bien comprendre ce que vous proposez. Ils disposent ainsi de toutes les informations avant de cliquer.

Quand le site de voyages TripAdvisor a voulu attirer de nouveaux clients et faire connaître son outil de comparaison des prix, ils ont choisi d'activer les extensions de prix. Le résultat ? Une augmentation de 10 % des conversions et de 4 % des taux de clics.

Les extensions de prix vous permettant d'afficher vos tarifs aux clients avant qu'ils ne cliquent, elles sont idéales pour attirer des clients sur votre site en toute connaissance de cause. S'ils cliquent, c'est que vos tarifs ne sont pas un obstacle pour eux. Reliez directement vos annonces aux produits pour accélérer le parcours client ou mettez en avant les bonnes affaires ou offres du moment grâce aux extensions de promotion.

Plusieurs extensions peuvent inciter les clients potentiels à effectuer des actions spécifiques. Certaines disposent par exemple d'un bouton qui active directement un appel téléphonique pour l'utilisateur. Il peut donc passer en toute simplicité de la lecture de votre annonce à une prise de contact directe au téléphone.

De même, les extensions de formulaire prospect permettent aux clients de vous contacter via un formulaire directement au sein de votre annonce. Ils n'ont plus à chercher votre adresse e-mail ou un formulaire de contact sur votre site Web. Associées aux extensions de lieu, qui épinglent votre entreprise sur une carte Google, ces extensions vous permettent de mener des campagnes sur le Réseau de Recherche efficace même si votre site Web n'est pas optimisé, voire sans avoir de site Web du tout.

Les extensions de liens annexes vous permettent de diriger directement les utilisateurs vers des parties précises de votre site Web, qu'il s'agisse de vos horaires d'ouverture ou des différentes manières de passer commande. Les annonceurs observent une augmentation moyenne du taux de clics de 20 % lorsque quatre Liens annexes sont activés sur leurs annonces du Réseau de Recherche.¹

Votre score de qualité s'améliorant à mesure que votre taux de clics augmente, l'utilisation de Liens annexes permet d'atteindre de meilleures performances avec vos annonces sur le Réseau de Recherche. Pour que ces liens annexes offrent tout leur potentiel, utilisez-en plusieurs par campagne et connectez-les directement à des pages souvent consultées disposant de titres bien clairs.

De nombreuses extensions d'annonce vous permettent de répondre aux nouvelles méthodes de recherche des utilisateurs d'aujourd'hui. 86 % d'entre eux souhaitent en effet voir des photos avant de finaliser un achat en ligne.² Les extensions d'image peuvent ainsi vous aider à prendre l'avantage visuel sur vos concurrents.

De même, les extensions d'application peuvent inciter les utilisateurs qualifiés à télécharger votre application ou à l'utiliser s'ils l'ont déjà téléchargée. Avec cette extension, les utilisateurs peuvent se rendre directement sur votre application ou sur leur plateforme de téléchargement d'applications depuis votre annonce sur le Réseau de Recherche.

Que vous optiez pour les extensions automatiques ou manuelles, il est recommandé d'utiliser toutes les options adaptées à vos objectifs commerciaux. Vous trouverez une liste complète des extensions disponibles ainsi que leur mode d'emploi dans l'Aide Google Ads.

¹ Données Google internes extraites de la newsletter sur les extensions d'annonce Google

² Outil de suivi du COVID-19 d'Ipsos commandé par Google, US, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, RU, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR, n=300 consommateurs en ligne, 18+ par marché, 28-31 janv. 2021