Les options de correspondance des mots clés vous aident à toucher des utilisateurs plus pertinents sur le Réseau de Recherche de Google, en diffusant vos annonces de marque ou de requêtes plus larges de la même catégorie.

Les trois options disponibles (mot clé exact, expression exacte et requête large) vous permettent de contrôler le niveau de similitude nécessaire entre vos mots clés et la requête d'un utilisateur pour leur présenter vos annonces.

Découvrez les différents types de correspondance et les avantages qu'ils peuvent vous apporter.

1. Que sont les types de correspondance des mots clés ?

2. Pourquoi les types de correspondance des mots clés sont-ils utiles ?

3. Quelle option de correspondance utiliser et quand ?

Le type ou la quantité d'options de correspondances que vous utilisez dépend de vos objectifs commerciaux et des types de requêtes de recherche pour lesquelles vous aimeriez diffuser vos annonces.

En utilisant plusieurs types de correspondance, vous aurez plus de chances de capter toutes les nuances du parcours du consommateur, qu'il s'agisse d'utilisateurs qui font des recherches sur leur ordinateur sans intention particulière ou de ceux qui recherchent directement le nom de votre marque (avec éventuellement des fautes d'orthographe) sur leur téléphone.

Les mots clés exacts est l'option de correspondance des mots clés la plus précise. Cette option fonctionne en ciblant les requêtes qui sont identiques ou ont la même signification que les mots clés que vous avez sélectionnés.

Par exemple, un mot clé tel que « t-shirt femme » englobera cette requête exacte ainsi que le pluriel (« t-shirts femmes »), les synonymes (« haut femme ») et les variations proches pour vous permettre de capter toutes les intentions de recherche qualifiées.

Bien que la recherche par mot clé exact soit plus étroite et plus compétitive que les types de recherches plus larges, elle est incontournable si vous cherchez à toucher une intention très précise. C'est notamment le cas pour les recherches liées à votre produit ou à votre marque qui offrent les prospects les plus susceptibles de générer une conversion.

L'expression exacte permet à vos annonces de toucher un plus grand nombre de requêtes en ciblant les recherches qui comprennent le sens de vos mots clés au sein d'une phrase plus longue.

Par exemple, pour le mot clé « t-shirt femme », votre annonce pourrait aussi être diffusée en réponse aux requêtes telles que « plus beaux t-shirts de designer femmes », « hauts d'été femmes » entre autres.

Les utilisateurs formulant de plus en plus de recherches par des phrases longues, l'expression exacte est l'outil idéal pour toucher ces prospects qualifiés.

Un mot clé en requête large utilise les fonctionnalités avancées du machine learning pour identifier sur le Réseau de Recherche des signaux d'intention des utilisateurs beaucoup plus nuancés. Vous pourrez ainsi diffuser vos annonces dans le cadre de requêtes qui se rapportent de manière plus générale à votre mot clé.

Par exemple, si vous choisissez le mot clé « t-shirt femme », des signaux tels que la zone géographique du consommateur, son activité de recherche récente, le contenu de la page de destination et les autres mots clés de votre campagne aideront à choisir les requêtes pertinentes à votre offre ou produit. Elles pourront notamment être affichées pour les requêtes « vêtements femmes », « idées mode pour l'été » ou encore « que porter en vacances ».

La requête large est particulièrement utile si vous cherchez à développer la notoriété de votre marque ou à établir un lien avec les utilisateurs qui sont dans les premières étapes de leurs recherches. Elle réduit également de manière drastique le nombre de mots clés dont vous avez besoin dans une même campagne, tout en vous permettant toujours de prendre en compte les requêtes qui pourraient vous attirer des prospects qualifiés.

Que vous désiriez n'en utiliser qu’un seul, en combiner deux ou les utiliser tous les trois, les types de correspondance sont l'outil parfait pour gagner en pertinence et en performance dans vos campagnes Google Ads.