Tous les jours, des milliards de recherches sont effectuées en ligne, et un grand nombre de ces requêtes concernent des termes inconnus de Google. Prenez par exemple le secteur du commerce, dans lequel 73 % de la croissance des recherches provient de termes nouveaux ou rarement utilisés.¹ Il s'agit d'un signe manifeste de l'étendue des évolutions des habitudes et des besoins des consommateurs, alors que de plus en plus de personnes se tournent vers le numérique.

Pour vous aider à suivre le rythme de ces évolutions rapides et à capter la demande quand elle se présente, nous ajoutons sans cesse de nouvelles fonctionnalités et mises à jour à la plateforme Google Ads. De l'essor de l’automatisation aux nouvelles manières de prévoir les tendances de recherche, nous analysons quatre nouveautés qui vous aideront à optimiser votre stratégie de mots clés et à tirer parti de nouvelles opportunités de croissance.

La page Insights vous aide à identifier les tendances pertinentes pour votre entreprise pour vous permettre de comprendre ce que les gens achètent sur votre marché en se basant sur leurs termes de recherche.

La nouvelle fonction prévisions de la demande de la page Insights marque un tournant majeur en s’intéressant désormais moins aux performances historiques qu'aux tendances prévisionnelles. En utilisant le machine learning et les tendances passées, elles prédisent l'intérêt naissant pour une recherche donnée. Les résultats sont personnalisés pour votre activité pour les six mois à venir.

Cette fonction vous permet de :

• Vérifier le moment où la demande est susceptible de commencer à augmenter
• Identifier les nouveaux événements pertinents pour votre activité
• Cibler les opportunités de croissance futures
• Consulter la demande pour l'année en cours
• Comparer vos performances à celles de vos concurrents

Les prévisions de la demande se trouvent dans la section des tendances futures de la page Insights et vous aident à comparer l'intérêt prévu d'une recherche, l'intérêt réel d'une recherche et vos clics (le trafic que cette tendance vous a déjà apporté). En comprenant mieux ce qui est susceptible de stimuler la demande, vous pouvez préparer vos campagnes Google Ads en conséquence.

Si vous cherchez à tirer tout le potentiel de vos mots clés, de votre budget et du temps passé sur la planification de votre campagne, les recommandations peuvent vous aider.

La page des recommandations tient compte de l'historique des performances de votre compte, des paramètres de vos campagnes et des tendances de recherche sur Google pour générer des conseils pratiques pour assurer la pérennité de vos performances.

Vous pouvez également choisir parmi plus de 20 recommandations applicables automatiquement ou manuellement et modifiables sur plusieurs comptes, tout cela sur votre gestionnaire de compte.

En ce qui concerne les mots clés et le ciblage, cela signifie que les audiences, les annonces dynamiques du Réseau de Recherche, les mots clés et d'autres éléments peuvent être ajoutés (ou supprimés) grâce au machine learning pour vous permettre de toucher plus de personnes intéressées par vos produits ou services.

Vous pouvez automatiser vos recommandations dans la barre supérieure de la section « recommandations » et les activer ou les désactiver à tout moment en modifiant vos paramètres d'application automatique.

Faire des tests est idéal pour trouver des mots clés et trouver le message optimal pour votre croissance.

La nouvelle page de Tests vous aide dans ce processus. Outil incontournable de Google Ads, elle vous permet de créer, gérer et optimiser tous vos tests au même endroit.

Vous pouvez créer les types de tests suivants dans votre compte :

Variantes d'annonces : pour tester les annonces textuelles, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche ou l'impact d'un seul changement sur plusieurs campagnes

Tests personnalisés : pour tester les stratégies d'enchères intelligentes, les types de correspondance des mots clés, les pages de destination, les audiences et les groupes d'annonces pour les campagnes sur le Réseau de Recherche et Display

Tests vidéo : pour identifier vos annonces vidéo les plus efficaces sur YouTube

Ces tests fonctionnent en vous permettant de créer et d'effectuer un test sur une campagne existante afin d'évaluer l'impact des modifications que vous envisagez de mettre en place. En divisant le budget de manière égale entre la campagne initiale et le test, vous pouvez facilement comparer les résultats sur une période donnée.

Par exemple, vous pouvez tester un nouveau type de correspondance des mots clés. Si le test montre une meilleure performance avec une requête large par rapport à un mot clé exact, vous pouvez l'appliquer à la campagne initiale ou repartir de zéro.

Les attentes des consommateurs en matière de confidentialité évoluent et le rapport sur les termes de recherche évolue avec elles. Vous avez désormais accès à plus de statistiques sur les recherches qui activent vos annonces tout en préservant la confidentialité.

Cette nouveauté vous permet de consulter les rapports sur les requêtes qui répondent aux seuils de confidentialité de Google lorsqu'elles génèrent une impression, même si elles ne sont pas suivies d'un clic. Vous pourrez ainsi mieux comprendre les performances de vos annonces lorsqu'elles sont déclenchées par de réelles recherches au sein du Réseau de Recherche.

Dans votre rapport, la colonne des mots clés vous indiquera ceux qui ont déclenché la diffusion de votre annonce auprès de consommateurs potentiels. Vous saurez alors dans quelle mesure les termes que vous avez choisis fonctionnent dans des scénarios de recherche en temps réel et dans le monde réel.

L'objectif ? Vous aider à identifier les thèmes de mot clé les plus pertinents afin d'optimiser votre contenu publicitaire, votre page de destination, etc.

¹ Données internes de Google, Royaume-Uni, 2020