RESPECTE LES CHOIX DE CONSENTEMENT
Vous pouvez mesurer efficacement les conversions tout en respectant les choix de consentement des internautes relatifs aux cookies publicitaires et analytiques.
Récupérez les conversions perdues induites par les choix de consentement
Dans les pays où des bannières de consentement sont obligatoires, comme l’Espace économique européen et le Royaume-Uni, le Mode de Consentement ajuste le comportement des balises de site en fonction du statut de consentement des utilisateurs et compense les écarts pour assurer les performances de la campagne lorsque les cookies sont refusés par l’utilisateur.
Avantages du Mode de Consentement
COMPENSE LES ÉCARTS
La modélisation des conversions comble les écarts de mesure lorsque les conversions ne peuvent être attribuées aux interactions des internautes avec les publicités en raison de leurs choix de consentement.
MESURE LES PERFORMANCES AVEC PRÉCISION
Le Suivi Avancé des Conversions pour le web et le Mode de Consentement travaillent main dans la main avec l’aide du machine learning pour fournir une image complète des performances.
Le Mode de Consentement aide Norauto à stimuler les conversions et à améliorer ses mesures
Les récentes réglementations sur la protection de la vie privée et les restrictions des navigateurs sur l’utilisation des cookies ont considérablement réduit la capacité de Norauto à mesurer avec précision ses performances média au niveau international. Norauto a décidé de mettre en œuvre le Mode de Consentement en France, en Espagne, en Belgique, en Italie et au Portugal. De fortes hausses des conversions ont ainsi été enregistrées en France (+10 %), en Italie (+24 %), en Belgique (+17 %) et en Espagne (+3 %).
Fonctionnement du Mode de Consentement
-
Un internaute visite votre site internet et indique son choix concernant l’utilisation des cookies dans votre bannière de consentement.
-
Le Mode de Consentement ajuste le comportement de votre balise Google en fonction des choix de consentement du client.
-
Si le consentement est accordé, la conversion est enregistrée normalement. Dans le cas contraire, le Mode de Consentement récupère la conversion à l’aide de la modélisation.
-
Un internaute visite votre site internet et indique son choix concernant l’utilisation des cookies dans votre bannière de consentement.
-
Le Mode de Consentement ajuste le comportement de votre balise Google en fonction des choix de consentement du client.
-
Si le consentement est accordé, la conversion est enregistrée normalement. Dans le cas contraire, le Mode de Consentement récupère la conversion à l’aide de la modélisation.
Adoptez le Mode de Consentement
Vous voulez en savoir plus ? Regardez un tutoriel vidéo de Google Ads sur le Mode de Consentement À propos du Mode de Consentement
Foire aux questions
Dans tous les cas, les pings peuvent inclure des informations fonctionnelles comme la date/l’heure, l’agent utilisateur et le point d’accès.
D’autres informations globales ou ne permettant pas d’identifier l’utilisateur peuvent inclure :
- Informations indiquant si la page du site actuellement ou précédemment consultée par l’utilisateur incluait des données relatives aux clics publicitaires (par exemple, GCLID ou DCLID)
- Données booléennes sur l’état de consentement de l’utilisateur
- Numéro aléatoire généré à chaque chargement de page
- Informations relatives à la plateforme de consentement utilisée par le propriétaire du site (par exemple, l’ID du développeur)
En savoir plus sur la façon dont Google utilise les données du Mode de Consentement.
Vous pouvez voir l’impact du Mode de Consentement sur votre volume de conversion à l’aide des Résultats de l’impact du Mode de Consentement.
Avec le Mode de Consentement, un ping enregistre le consentement d’un individu sans avoir recours au stockage de cookies. Si le consentement n’est pas accordé, seul un ping contenant des informations fonctionnelles et ne permettant pas d’identifier l’utilisateur est envoyé.
Apprenez-en plus sur les solutions respectueuses de la vie privée des internautes dans cet article publié sur le blog de Google.
La modélisation des conversions utilise des données qui ne permettent pas d’identifier un individu pour estimer les conversions que Google n’est pas en mesure d’observer directement. Vous pouvez alors comprendre plus précisément vos conversions.
Lisez-en davantage à ce sujet dans cet article sur les conversions en ligne modélisées.