Fallstudie
Der perfekte Gastgeber: Raus generiert 40 Euro für jeden in Google investierten Euro
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Seit seiner Gründung im Jahr 2021 bietet das in Berlin ansässige Unternehmen Raus Stadtbewohner*innen die Möglichkeit, mit Boutique-Cabins die Großstadt gegen die freie Natur einzutauschen. Aber in einer wettbewerbsintensiven Branche wie dem Reise- und Gastgewerbe brauchte das Unternehmen eine wirkungsvolle Strategie. Dank Google hat Raus mit jedem investierten Euro einen Ertrag von 40 Euro erzielt.
CPO von Google Ads-Kampagnen
Ertrag pro investierten Euro
Website-Interaktionsrate über Google Ads-Kampagnen
- Markenbekanntheit aufbauen
- Mehr Conversions erzielen
- Kosteneffizient skalieren
- Durchführung mehrerer Kampagnen
- Nutzung von Google AI
- Verfolgen eines Test-and-Learn-Ansatzes
„Google Ads ist wichtig für uns, weil dieser Kanal sehr skalierbar ist und mit unserem Unternehmen mitwachsen kann.“
Julian Trautwein, Mitgründer und CEO von Raus
Warum Google Ads?
Raus wurde im Sommer 2021 gegründet und startete gleich im vierten Quartal desselben Jahres seine erste Google-Kampagne. Seitdem hat das Unternehmen mehrere generische und Marken- Kampagnen in Deutschland und Österreich durchgeführt. Dadurch konnte das Unternehmen die Markenbekanntheit steigern, Kundinnen und Kunden in unterschiedlichen Phasen der Customer Journey erreichen und mehr Conversions erzielen.
Verwendete Produkte
Google AI und Google Ads-Suchmaschinenwerbung
Außerdem führt die Marke auch Performance Max-Kampagnen durch, um Website-Besucherinnen und -Besucher, die noch nicht gebucht haben, sowie bislang unerschlossene Kundengruppen anzusprechen. Google Suchanzeigen helfen Raus dabei, die Einkaufsgewohnheiten seiner Kundinnen und Kunden zu verstehen und sofortige Lösungen anzubieten.
„Wenn jemand in einer impulsiven Stimmung ist, einfach nur raus aus der Stadt und sofort eine Reise buchen will, helfen uns Google Suchanzeigen, an diesen emotionalen Impuls anzudocken“, so Julian Trautwein, Mitgründer und CEO von Raus
Analytics
Raus stützt sich stark auf Google Analytics und setzt die gewonnenen Erkenntnisse konsequent in aktuell laufenden sowie zukünftigen Kampagnen um.
Durch die Optimierung von Keywords, die Änderung von Gebotsstrategien, die Anpassung von Budgets und die Aktualisierung von Werbemitteln konnte die Wirkung bei verschiedenen demografischen Gruppen verstärkt werden.
Ergebnisse
Mithilfe der generischen und Performance Max-Kampagnen von Google konnte Raus neue Kundinnen und Kunden gewinnen und potenzielle Gäste mit minimalem Aufwand und begrenztem Budget erreichen. Durch seine Markenkampagnen konnte das Unternehmen zudem Zielgruppen in der Kaufphase ansprechen. Die „Costs per Order“ von Google Ads-Kampagnen betragen weniger als 10 Euro, mit einem Ertrag von 40 Euro für jeden in Google investierten Euro. Außerdem liegt die Interaktionsrate von Nutzerinnen und Nutzern, die die Website von Raus über Google Ads-Kampagnen besuchen, bei rund 70 %.
Als Plattform für immersive Naturerlebnisse schreibt Raus die Möglichkeit, sein Angebot effektiv zu kommunizieren, unter anderem Google zu. „Wir möchten dieses [Erlebnis] in einer Anzeige vermitteln, Emotionen wecken und Gefühle hervorrufen“, so Julian Trautwein, Mitgründer und CEO von Raus. „Und Google macht genau das möglich.“
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