Mit smarten Kampagnen, dem neuen Standardtyp in Google Ads, können Werbetreibende ihr Marketing im Internet optimieren. Sie lassen sich in wenigen Minuten einrichten. Durch unsere intelligente Technologie wird die Leistung Ihrer Anzeigen fortlaufend automatisch überwacht und verbessert, damit Sie Zeit für andere geschäftliche Aufgaben haben. Hier erfahren Sie, wie Sie Ihr Onlinemarketing mit smarten Kampagnen in Google Ads effektiver gestalten können.

1. Was genau wird mit einer smarten Kampagne optimiert?

2. Was ist Smart Bidding?

3. Wo werden die Anzeigen von smarten Kampagnen ausgeliefert?

4. Wie wird mit smarten Kampagnen die Anzahl der Conversions gesteigert?

Es ist ganz einfach, die erste smarte Kampagne in Google Ads zu erstellen: Sie definieren Ihre Geschäftsziele, legen das Budget fest und geben Ihren Standort an. Das war auch schon alles, dann können Sie loslegen und Werbung mit Google schalten. Über smarte Kampagnen werden Suchbegriffe ermittelt, die für Ihr Unternehmen relevant sind, Gebote angepasst und Ihre Anzeigen für potenzielle Kunden, die nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen, ausgeliefert. Die Kampagnenleistung wird fortlaufend überwacht. Dadurch entwickeln sich die Algorithmen weiter und es können immer bessere Angaben zu möglichen Nutzeraktionen gemacht werden, mit denen Sie Ihre Geschäftsziele erreichen.

Smarte Kampagnen sind ideal für kleine Unternehmen, die nicht viel Zeit in Onlinemarketing oder Anzeigenverwaltung investieren können.

Folgendes Beispiel: Die Mitarbeiter eines Dönerimbisses in Berlin sind wahrscheinlich die ganze Zeit damit beschäftigt, Essen zuzubereiten, und können sich nicht auch noch mit der Gebotsoptimierung für Suchbegriffe in ihren Google-Anzeigen auseinandersetzen. Bei smarten Kampagnen erfolgt dieser Prozess automatisch. Über die Technologie von Google werden Begriffe wie „döner“ und „pommes“ als unternehmensrelevant ermittelt und es werden automatisch Anzeigen für potenzielle Kunden, die danach suchen und sich in der Nähe befinden, ausgeliefert.

Über die automatische Gebotsstrategie Smart Bidding werden Gebote anhand der Trenddaten für das Nutzerverhalten kontinuierlich optimiert. Smarte Kampagnen mit Smart Bidding eignen sich sehr gut, um Conversions oder Conversion-Werte in jeder Auktion zu maximieren.

Erfolgt über das Google-System eine korrekte Conversion-Prognose für das angegebene Geschäftsziel, wird diese auch bei der nächsten Auktion verwendet. Führt der Nutzer keine Conversion durch, wird das System entsprechend angepasst.

All dies erfolgt automatisch. Jede smarte Kampagne entspricht den von Ihnen definierten Geschäftszielen. Nachdem Sie ein Ziel festgelegt haben, werden die Ausgaben für jede Anzeige kontinuierlich angepasst.

Ein Möbelgeschäft in Hamburg möchte z. B. Ohrensessel bewerben und mit Smart Bidding über einen bestimmten Zeitraum mehr Verkäufe generieren. Wenn mobile Nutzer, die nach „ohrensessel kaufen“ suchen, im Anschluss häufig einen Kauf tätigen, wird über das System der Gebotsbetrag für diese Auktionen erhöht. Dadurch ergeben sich im Lauf der Zeit Trends für das Onlineverhalten von potenziellen Kunden. Angenommen, Nutzer, die morgens nach „Ohrensessel“ suchen, tätigen häufiger einen Kauf als solche, die abends eine Suche durchführen. In diesem Fall wird über Smart Bidding der Betrag für Anzeigen erhöht, die in der ersten Tageshälfte ausgeliefert werden.

Mit einer smarten Kampagne erstellte Anzeigen werden sowohl im Such- als auch im Displaynetzwerk von Google ausgeliefert. In beiden Werbenetzwerken können Sie potenzielle Kunden in den verschiedenen Phasen des Kaufprozesses ansprechen.

Suchanzeigen

Diese Anzeigen erscheinen entweder oben oder unten auf den Google-Suchergebnisseiten und sind immer mit dem Begriff „Anzeige“ gekennzeichnet. So können Sie Nutzer erreichen, die bereits an Produkten oder Dienstleistungen Ihres Unternehmens interessiert sind. Ihre Werbebotschaft wird genau dann präsentiert, wenn Nutzer nach entsprechenden Informationen suchen.

Displayanzeigen

Diese Anzeigen können auf den mehr als zwei Millionen Websites im Displaynetzwerk erscheinen. Sie werden für potenzielle Kunden, die bereits Interesse an Ihrer Unternehmenskategorie gezeigt haben, ausgeliefert. In der Regel sehen Nutzer Displayanzeigen in einer früheren Phase des Kaufprozesses, unter Umständen sogar schon, bevor sie mit der Suche nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen beginnen.

Nehmen wir an, ein Teppichhändler in München startet eine smarte Kampagne, um einen neuen Service für das Verlegen von Auslegware zu bewerben. Über Google Ads werden automatisch Anzeigen für diese Dienstleistung auf den Standort und die nähere Umgebung ausgerichtet und sowohl im Such- als auch im Displaynetzwerk von Google ausgeliefert. Sie müssen die Kampagne also nur einmal erstellen. Potenzielle Kunden sehen die Anzeigen, wenn sie Suchanfragen auf Google durchführen, E-Mails abrufen oder ihre Lieblingswebsite besuchen.